Un nuevo informe anual de la consultora indica que en 2021, el gasto publicitario en TVs conectadas alcanzó US$ 15.200 millones, y predice que el mismo se duplicará en 2022 en comparación con 2020.
Un medio que sin dudas es el que más rápido ha crecido en los últimos años, el streaming vio también crecer su inversión en publicidad. Así lo demuestra el más reciente estudio del IAB, que indica que el gasto en publicidad en TVs conectadas creció a US$ 15.200 millones en 2021.
El número, que forma parte del noveno informe anual de la consultora, representa un crecimiento del 51%. Además, el informe predice una crecimiento del 39% para este año, alcanzando así US$ 21.200 millones, lo cual duplicaría el gasto en comparación con 2020.
Según el informe, tres de cada cuatro compradores describieron la publicidad en TVs conectadas como una «compra obligada». En este sentido, más allá del deporte en vivo, son pocas las opciones que aseguran grandes audiencias en la TV lineal, además del aumento en las opciones de streaming en los últimos años.
Es que desde finales de 2019, las opciones OTT para anunciantes de multiplicaron significativamente, con el lanzamiento de gigantes como Disney+, Peacock, HBO Max y Discovery+, y Paramount+. Y ahora, Netflix y Disney son los últimos jugadores importantes en anunciar planes para incorporar publicidad en el futuro.
Este mes de mayo es el mes de los tradicionales upfronts para las cadenas de EEUU, en los cuales los canales realizarán las presentaciones de sus novedades para la próxima temporada, en busca de atraer clientes. Para muchos jugadores tradicionales, desde NBCUniversal hasta Disney y TelevisaUnivision, las ventas de anuncios lineales se combinarán con impulsos digitales.
