Según el nuevo informe What’s the Score de la consultora, casi el 70% de los aficionados en EEU afirman haber visto eventos deportivos en vivo en plataformas OTT en 2024.
Ya no es noticia que las plataformas de streaming están apostando cada vez más al deporte en vivo, el último gran bastión de la TV lineal que ahora se convierte de a poco en otro beneficio que ofrece el VOD.
Según el nuevo informe What’s the Score, de Hub Entertainment Research, las plataformas de streaming han ganado mucho terreno entre los fanáticos del deporte, siendo que 69% de ellos (en EEUU) afirma haber visto al menos algunos encuentros en directo en una plataforma OTT en 2024.
Este número es casi mayor a la cantidad de fanáticos que afirman haber visto algun evento deportivo en vivo en TV lineal (66%) y en canales de cable (63%). Esto marca un cambio con respecto a hace un año, cuando una mayor proporción de aficionados todavía dependía de la televisión tradicional.
Más notablemente, el streaming está surgiendo como la plataforma principal para un número cada vez mayor de aficionados.
En 2024, solo el 23% de los encuestados consideró el streaming como su primera opción para ver deportes en directo. En tan solo un año, esa cifra ha ascendido al 30%, casi igual a la del cable (31%) y la televisión abierta (29%).
El informe destaca que las audiencias más jóvenes y minoritarias están impulsando la transición al streaming.
Entre los fanáticos menores de 35 años, casi la mitad (48%) informó haberse suscrito a un servicio de streaming específicamente para ver deportes, en comparación con solo el 29% de los mayores de 35 años.
Los fanáticos hispanos (46%) y negros (38%) también tenían más probabilidades de suscribirse a un servicio de streaming para deportes que los espectadores blancos (33%). Estas tendencias sugieren que las audiencias más jóvenes y los grupos demográficos diversos están dando forma al futuro del consumo de medios deportivos.
Más allá de los juegos en vivo, las redes sociales se han convertido en la fuente dominante de resúmenes, clips y noticias deportivas. El estudio encontró que el 62% de los fanáticos de los deportes obtienen al menos parte de su contenido no en vivo de las redes sociales, mientras que el 27% depende completamente de las plataformas sociales para dichas actualizaciones.
«Pasaron varios años antes de que los espectadores consideraran a Netflix como el equivalente de la ‘televisión imprescindible’ en abierto o por cable», dijo Jon Giegengack, director de Hub y uno de los autores del estudio. «Pero a medida que más eventos importantes se trasladaron al streaming durante 2024, los aficionados se convencieron rápidamente de que los servicios de streaming ofrecerán la experiencia que desean. A medida que más propiedades de alto perfil se trasladen a Internet, como los juegos de la NBA en Amazon o el Super Bowl en Tubi, los jóvenes aficionados crecerán con las plataformas de streaming como el ‘hogar’ de sus deportes favoritos».
