Con la misión de presentar contenido con personajes e historias que los niños adorarán, Hoho Entertainment ofrece un catálogo de producciones infantiles con marcas que pueden extenderse a otras áreas comerciales, así como canales de YouTube y más.
Con décadas de experiencia en la industria del entretenimiento, los fundadores de la productora y distribuidora de contenido infantil, Hoho Entertainment, saben lo importante que es mantenerse al día con los cambios del mercado y adelantarse a las últimas tendencias.
Y en los tiempos difíciles actuales, el grupo prioriza el contenido que no solo tiene personajes adorables y una buena historia, sino que también puede trascender la pantalla a otras plataformas y convertirse en una marca comercializable.
En la siguiente entrevista con ttvnews, Oliver Ellis, director ejecutivo adjunto de Hoho Entertainment, explica cómo la empresa está aprovechando al máximo los nuevos avances tecnológicos en términos de producción de contenido y plataformas digitales, su perspectiva sobre el estado actual de la industria de contenido infantil y su estrategia para elegir contenido que los niños adorarán.
¿Cuál es su perspectiva actual sobre la industria de contenido infantil? ¿Cuáles cree que serán las principales tendencias en términos de géneros y producciones para 2025?
Creo que, a pesar del pesimismo actual, el mercado mejorará. Donde hay una recesión, siempre hay una recuperación y en Hoho nos estamos posicionando para estar preparados para eso. Las emisoras van a necesitar contenido nuevo en algún momento.
En cuanto a las tendencias, la IA se acelerará rápidamente, desempeñando un papel en la optimización de los canales y haciendo que los presupuestos sean más eficientes, y también ayudando a los creadores a crear su propio contenido. Suponiendo que se establezcan las barreras adecuadas, esta será la gran democratización de la creación de contenido.
La economía de los creadores seguirá creciendo y se volverá más relevante a medida que las audiencias se centren en bases de fans fieles; con nuestros canales de Youtube de Cloudbabies, estamos preparados para aprovecharlos al máximo. Las marcas recurrirán cada vez más a los creadores para promocionar sus marcas, por lo que esperamos que esto desbloquee fuentes de financiación que actualmente no provienen de las emisoras.
Y habrá más coproducciones, ya que trabajar juntos es una forma de optimizar presupuestos.
¿Cuáles son los principales desafíos de producir contenido infantil hoy en día? ¿Qué buscan cuando se trata de seleccionar proyectos para su catálogo?
La financiación es el mayor desafío, especialmente cuando los presupuestos de las cadenas se han agotado. Lo que buscamos es un proyecto que nos entusiasme creativamente en primera instancia, pero también uno en el que podamos ver las extensiones de marca para que no sea solo un programa de televisión, sea una marca potencial.
¿Cuáles son los títulos estrella de su catálogo actual para el mercado internacional?
Cloudbabies, Shane the Chef y Toad & Friends, que se venden en todo el mundo, pero para los que también tenemos canales de Youtube de marca. También tenemos el especial de animación navideña de 30 minutos más increíble, The Overcoat.
A diferencia de las generaciones anteriores, que accedían al contenido únicamente en la televisión lineal, tener contenido disponible cuando y donde quieran es la norma para los niños de hoy. ¿Cómo cree que la evolución del streaming ha cambiado el negocio de cómo se distribuye el contenido infantil?
YouTube es ahora la plataforma infantil número uno para los niños. Como ya mencioné, esto ha permitido a los creadores de contenido subir su propio contenido a la plataforma. La importancia de YT no hará más que aumentar, por lo que las emisoras tradicionales tendrán que aprender a trabajar con YT, ya que su audiencia lo espera. Además, ofrecer su programación le brinda a YT una programación de PBS de alta calidad, por lo que es potencialmente beneficioso para todos.
En este sentido, ¿con qué plataformas y territorios trabajan actualmente? ¿En qué regiones creen que hay mayor potencial para que su contenido crezca?
Vendemos nuestra programación en todo el mundo y cada venta es importante para nosotros. Me emociono cuando vendemos a un territorio más pequeño de la misma manera que si lo hacemos a un territorio más grande. Se ha sugerido que Asia puede estar creciendo en términos de demanda de contenido, así que estamos estudiando esa posibilidad. Pero como YT es la plataforma infantil dominante y es donde se encuentran nuestros canales de marca, vamos a hacer crecer esos canales en 2025.
¿Cómo ve la evolución del contenido infantil y de las audiencias más jóvenes en los próximos años?
La Generación Beta acaba de empezar este año. Serán aún más expertos en tecnología que la generación Alpha, por lo que, como proveedores de contenido, debemos estar preparados para ello, tanto en términos de contenido como en términos de las plataformas en las que se publica el contenido. Pero ciertas verdades siguen siendo las mismas. A los niños les encantan las historias, les encanta que los entretengan y les encanta enamorarse de los personajes. Mientras podamos seguir ofreciendo esas historias, esos personajes, deberíamos hacerlo bien.
Estén atentos. Los avances tecnológicos seguirán sorprendiéndonos a todos.
