Un nuevo informe de Applicaster revela algunas de las tendencias que marcarán el universo del streaming este año. Por el lado de la tecnología, se destaca más personalización y el uso de IA en la producción de contenidos.
A pocas semanas de haber comenzado el 2024, tras superar los desafíos de una recesión global y las complejidades posteriores al COVID, la industria OTT está preparada para cambios transformadores, sentando las bases para nuevas tendencias en la entrega de contenidos y la participación de la audiencia.
En este contexto, la consultora Applicaster realizó un informe que explora seis tendencias clave que están preparadas para impactar el panorama OTT este año.
En cuanto a tecnología, se destacan las siguientes dos tendencias:
Hiperpersonalización más allá de los wireframes
El panorama digital avanza rápidamente hacia un futuro de personalización infinita en los servicios de streaming. Nos dirigimos hacia la transformación de las interfaces de usuario, pasando de diseños estáticos a experiencias dinámicas adaptadas exclusivamente a las preferencias de cada individuo. Las plantillas de diseño que alguna vez fueron universales están dando paso a marcos flexibles e inteligentes capaces de adaptarse a matices sutiles en el comportamiento del usuario, preferencias regionales e influencias culturales. Este enfoque se extiende más allá del contenido, abarcando patrones de navegación, combinaciones de colores y estilos de interacción, creando una experiencia de transmisión que se siente intuitivamente personal y brinda a los usuarios lo que quieren y esperan.
A medida que avanza la industria, el enfoque tradicional de estructura alámbrica en el diseño de aplicaciones está siendo superado por la necesidad de recorridos de usuario más sofisticados y personalizados. Los gerentes de producto ahora tienen la tarea de crear experiencias que atiendan a una audiencia cada vez más diversa, lo que requiere una combinación de conocimiento editorial, datos de usuario e inteligencia artificial avanzada para impulsar el contenido y el diseño de la interfaz.
Esta tendencia no sólo está remodelando las plataformas de streaming, sino que también es indicativa de un movimiento más amplio entre los servicios digitales. El futuro de la participación digital depende de la capacidad de ofrecer una experiencia de usuario personalizada que sea tan variada e individual como la audiencia a la que sirve.
El papel transformador de la IA generativa en OTT
La Inteligencia Artificial (IA) está evolucionando de una herramienta para la entrega y recomendación de contenidos a una fuerza transformadora en la producción de contenidos. Un artículo de Harvard Business Review detalla el impacto de este cambio en las plataformas OTT, donde la IA ahora juega un papel fundamental en la generación y curación de contenido original. La IA generativa, capaz de crear contenido a partir de indicaciones mínimas, está revolucionando las operaciones OTT al reducir las barreras a la creación de contenido y diversificar las historias y voces disponibles. Esto no sólo acelera el proceso de producción, sino que también permite la entrega de contenido que se alinea estrechamente con las preferencias de la audiencia, mejorando así la participación y la satisfacción del espectador.
A medida que la IA redefine la dinámica de las plataformas OTT, presenta una oportunidad única para que estos servicios pasen de distribuidores de contenido tradicionales a creadores de contenido dinámico. Esta evolución implica aprovechar la IA para una producción de contenido rápida y variada, manteniendo al mismo tiempo la calidad y autenticidad que exige el público. Al volverse cada vez más experta en comprender y predecir las preferencias de los espectadores, la IA facilita un equilibrio entre la innovación y las consideraciones creativas y éticas intrínsecas al panorama del entretenimiento digital.
