Para hacerle frente a la ola de nuevas plataformas OTT y la creciente competencia que la misma conlleva, varios analistas en EEUU predicen que el nuevo servicio de WarnerMedia podría lanzarse a un precio mucho menor del anunciado inicialmente.
En septiembre de este año, fuentes cercanas a WarnerMedia revelaban que HBO Max, su nueva plataforma de streaming, se lanzará en abril de 2020 por US$ 14,99 al mes.
Sin embargo, parecería ser que ese número está muy por encima de lo que será su precio, según predice John Hodulik, analista de la consultora UBS, indicando que el precio final, de hecho, será mucho menor al de una suscripción a HBO.
Es que en base a la presión por parte de la creciente competencia en el mundo del streaming, HBO Max podría reducir su precio a US$ 12 por mes u US$ 8 con anuncios.
“Los acuerdos de distribución hacen que la decisión por el precio del servicio sea más complicada y aún no está claro si un precio menor para HBO Max podría afectar a los suscriptores existentes del canal lineal”, sentenció Hodulik.
Según informa NBC News, el precio es además parte de la estrategia de John Stankey, COO de AT&T, por atraer nuevos suscriptores. Una vez logrado este objetivo, la compañía buscaría formas de aumentar nuevamente el precio de forma gradual.
El analista de Barclays, Kannan Venkateshwar, dijo que HBO Max puede posicionarse como un servicio de transmisión premium como Disney+, pero que su precio de US$14,99 al mes y los acuerdos de distribución de MVPD le dan a AT&T menos libertad para reposicionar la marca.
Dijo que esta puede ser la razón por la cual AT&T sintió que necesitaba crear una nueva marca, pero HBO Max es una «oportunidad perdida de expandir el embudo para HBO».
«Además del tema de la marca, es probable que HBO Now y HBO Max sean los dos servicios de transmisión más caros, lo que limita automáticamente el target», explicó Venkateshwar. «En cambio, creemos que la compañía debería haber creado una marca de HBO de gama más baja (digamos, HBO Basic) con contenido de la biblioteca de Warner, HBO, DC Comics/CW y Turner para aumentar su mercado y llevar suscriptores hacia HBO y HBO Now”.
Estos y otros datos sobre HBO Max serán revelados el próximo 29 de octubre durante el WarnerMedia Day.
