La plataforma de Warner Bros. Discovery llevará su solución de publicidad impulsada por inteligencia artificial a Europa y América Latina antes de finales de 2026.
HBO Max anunció la expansión internacional de Moments, su formato de publicidad contextual basado en inteligencia artificial, que permitirá a las marcas conectar con las audiencias de la plataforma a través de los contenidos que consumen. El llamado emplazamiento publicitario es utilizado por las marcas para colocar su producto a la vista en escenas de series y películas, con el fin de ganar notoriedad en la mente del espectador y despertar su deseo por adquirir el mismo objeto que poseen sus personajes favoritos.
La herramienta, desarrollada junto a KERV.ai, analiza señales visuales, de audio y de contexto dentro de series, películas y producciones originales para identificar temáticas, emociones y elementos presentes en pantalla. A partir de ese análisis, los anunciantes pueden asociar sus campañas a momentos específicos del contenido, alineando sus mensajes con categorías como gastronomía, moda, belleza, fitness, bienestar y lujo.
Según detalló la compañía, Moments estará disponible en mercados internacionales seleccionados antes de finales de 2026, incluyendo Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Países Bajos, los países nórdicos, Brasil y México, entre otros territorios.
La solución ofrece segmentación a nivel de episodio, escalabilidad a través de todo el catálogo de HBO Max y un enfoque centrado en la privacidad, ya que utiliza señales contextuales en lugar de datos personales para orientar la publicidad.
De acuerdo con Warner Bros. Discovery, la plataforma ya ha identificado más de 25.000 “momentos” dentro de su catálogo. En Estados Unidos, donde la herramienta ya se encuentra operativa, las campañas implementadas mediante Moments han registrado un aumento del 19% en la interacción de los espectadores y un incremento del 13% en la intención de compra.
«Llevar Moments a los mercados internacionales forma parte de la ambición más amplia de Warner Bros. Discovery de crear oportunidades publicitarias más inteligentes basadas en la fortaleza de nuestros contenidos y marcas premium», señaló Daniel Barnes, Head of Global Advertising Revenue de HBO Max.
«Queremos ayudar a los anunciantes a aparecer de formas más relevantes, más cuidadas y más efectivas. Moments ofrece una nueva manera de alinearse con el contenido que ya está captando la atención de los espectadores, al tiempo que contribuye a una mejor experiencia dentro de la plataforma», agregó el ejecutivo.
Con este lanzamiento, HBO Max refuerza su estrategia de monetización publicitaria y amplía las capacidades de segmentación contextual para los anunciantes, en un contexto en el que las plataformas de streaming continúan desarrollando nuevas soluciones para maximizar la relevancia de sus campañas sin depender de datos personales de los usuarios.
