Se trata de una campaña con enfoque multicultural, a través de la cual la plataforma de WarnerMedia busca potenciar historias y talentos latinxs.
HBO Max, la plataforma OTT de WarnerMedia, anunció el lanzamiento de una iniciativa apuntada al público latino. Denominado «Pa´lante!», se trata de una «evolución de los esfuerzos promocionales de HBO», según revela Variety.
«Durante más de una década, hemos estado desarrollando campañas creativas, que priorizan a la audiencia y que atraen estratégicamente a las audiencias latinas, negras, asiáticoamericanas y LGBTQ+», dijo Jackie Gagne, VPS de Marketing Multicultural de WarnerMedia, a Variety.
«Con el lanzamiento de HBO Max Pa’lante!, estamos creando un hogar para los espectadores latinos y una comunidad comprometida con nutrir las voces latinas y provocar conversaciones provocativas», agregó. «Como cubanoamericana, es importante para mí que celebremos el movimiento ambicultural que abraza ser completamente latino y completamente estadounidense sin tener que renunciar a ninguna parte de la identidad de uno», agregó.
HBO Max adoptará un enfoque múltiple para la campaña de lanzamiento social de Pa’lante! que incluye el cambio de marca de los identificadores sociales de HBO Latino Twitter, Instagram y Facebook a @palantehbomax. Las tres cuentas combinadas ya han atraído hasta 800.000 seguidores. Gagne no descarta abrir cuentas en TikTok, Clubhouse y otras redes sociales emergentes. «Nos encontraremos con la audiencia donde sea que estén», dijo.
Además, la plataforma ha introducido un reel con adelantos para destacar la programación de HBO Max para Latinxs, una serie editorial, «Pa’lante Pa’Mi», con celebridades lideradas por la comediante Aida Rodríguez, la escritora y productora Cristela Alonzo, el director Angel Manuel Soto, la cantante Joy del dúo pop Jesse y Joy y el cantante principal Yotuel Romero del grupo ganador del Grammy Latino, Orishas. Estos anuncios se extenderán durante todo el año.
Como parte de su campaña para su bio-serie de tres partes sobre la célebre autora Isabel Allende, Isabel, HBO Max Pa’lante se asociará con She Se Puede para lanzar un video en las redes sociales con Kate de Castillo, Rosie Pérez, Gloria Calderon Kellet y otras latinas recitando pasajes de los escritos de Allende. El video también será distribuido por Warner Media.
Pa’lante! tiene como objetivo ampliar la historia de WarnerMedia de amplificar historias y talentos multiculturales a través de una asociación con OneFifty, la incubadora de contenido interna de WarnerMedia.
El 25 de marzo, Pa’lante! albergará una serie de eventos virtuales para celebrar su lanzamiento, que incluyen un discurso de apertura exclusivo, paneles sobre el futuro de la narración de historias latinx y actuaciones musicales.
