Consumo disparado, récord de suscriptores y audiencia de la TV paga y otras conclusiones del análisis anual sobre la TV española de Barlovento Comunicación.
La TV española cerró un diciembre sin grandes sorpresas: Telecinco fue la cadena más vista con un 14,0% de share y acumuló así 28 meses consecutivos como líder de audiencia. Antena 3 (13,2%) y La 1 (9,9%) completaron el podio.
Pero al cerrar el año, la consultora Barlovento Comunicación también publicó su análisis de la industria televisiva española correspondiente a todo 2020, con cifras anuales de audiencia, consumo, géneros más vistos y más.
Aquí, los principales titulares.
Consumo televisivo
El consumo promedio diario de televisión es de 240 minutos (4 horas exactas) por persona y día para el total del año 2020.
Esta cifra significa un incremento de visionado televisivo de 18 minutos sobre 2019, que en su mayor parte viene explicado por el tiempo de confinamiento y el aumento de tiempo en el hogar.
Audiencia
Los puestos del año coinciden con los del mes: la cadena más vista en 2020 vuelve a ser Telecinco (14,6%), liderazgo que ocupa por noveno año consecutivo, si bien pierde dos décimas en relación al año pasado. Le siguen Antena 3 (11,8%) y La 1 (9,4%),
El Top 10 anual lo completan: temáticas de pago (8,4%), autonómicas (8,2%), La Sexta (7%), Cuatro (5,4%), La 2 (2,8%), FDF (2,6%), Nova (2,5%) y Trece (2,3%).
El liderazgo por grupos empresariales corresponde, un año más, a Mediaset España, que alcanza el 28,4% en el 2020, si bien muestra una bajada de 0,5 puntos en relación con el año anterior. Atresmedia obtiene el 26,3% (+0,1 puntos) y RTVE consigue el 15,4% (-0,1 puntos).
Inversión publicitaria a la baja
El efecto de la pandemia y el confinamiento ha generado un descenso importante en la inversión publicitaria de 2020.
La pérdida ronda en los 400 millones de euros respecto a la inversión del año pasado: de 2.003 millones de euros en 2019 a una estimación de 1.600 millones para 2020.
Concentración publicitaria
Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) mantienen su hegemonía en los ingresos publicitarios, al obtener el 84,6% del total, y concentrar el 54,8% del mercado de la audiencia, un descenso de -0,4 puntos respecto a 2019.
Récord de la TV paga
El conjunto de cadenas temáticas de pago (oferta compuesta por casi 80 canales) reúne ya a casi 8 millones de suscriptores (7.844.000).
Baten récord de audiencia al firmar su máximo anual con el 8,4% de cuota en 2020 (+0,5 puntos con respecto al año anterior).
Ficción a la cabeza
En el conjunto del total de cadenas, el género con mayor presencia en las parrillas de programación es la ficción, seguida del entretenimiento y los culturales.
Emisiones más vistas
La emisión más vista del año corresponde a la emisión de Campanadas de Fin de Año, por La 1 de RTVE el 31 de diciembre, con 6.107.000 de espectadores y 29,3% de cuota.
La serie de ficción más vista de 2020 es El pueblo, el 15 de enero por Telecinco, con 2.656.000 de espectadores y 19,4% de share.
El programa de entretenimiento más visto es Feliz 2021, el 31 de diciembre por La 1, con 4.659.000 y 28,4%.
Simbiosis entre TV lineal y OTT
En 2020 se consolidó la transformación radical del sentido de la competencia. La TV gratuita, la TV paga y las OTT pasaron de enemigos y competidores, a aliados y con modelos de negocio cruzados.
