La alianza permitirá a marcas y agencias desarrollar campañas que combinen espacios publicitarios de Globoplay y Disney+, a través de una propuesta comercial coordinada que inicialmente estará centrada en el entretenimiento.
Globo y The Walt Disney Company anunciaron una alianza comercial destinada a ampliar las oportunidades publicitarias en el mercado brasileño. El acuerdo contempla una oferta integrada que permitirá a anunciantes y agencias acceder a inventario publicitario de Globoplay y Disney+ mediante estrategias que aprovechen las audiencias y los contenidos de ambas plataformas.
La iniciativa busca simplificar la planificación y administración de las campañas, al ofrecer un único esquema comercial para combinar espacios en los dos servicios. De esta manera, las marcas podrán ampliar el alcance de sus acciones en streaming y diseñar propuestas adaptadas a distintos perfiles de espectadores, intereses y hábitos de consumo.
Como parte del acuerdo, Globo asumirá el rol de interlocutor comercial para las agencias y los anunciantes interesados en desarrollar proyectos bajo esta modalidad. La iniciativa complementará la actividad comercial independiente de Disney, que continuará ofreciendo sus propias soluciones publicitarias y propuestas integrales, incluidas las oportunidades disponibles en Disney+.
En su primera etapa, la colaboración estará enfocada en el segmento de entretenimiento. Los paquetes y proyectos seleccionados podrán integrar inventario de ambas plataformas, con una planificación que tendrá en cuenta las particularidades de sus respectivos catálogos y públicos.
La alianza no implicará cambios en la operación de los servicios: Globoplay y Disney+ conservarán sus identidades, contenidos y modelos de funcionamiento independientes. La integración se limitará al ámbito comercial, con el objetivo de facilitar a las marcas el acceso a oportunidades publicitarias complementarias y potenciar sus estrategias de comunicación en el ecosistema del streaming.
