El ejecutivo brasileño asumirá la dirección del sello cinematográfico con el objetivo de ampliar su estrategia hacia proyectos para salas de cine desarrollados junto a creadores digitales. Ashley Brucks pasará a desempeñarse como productora.
Sony Pictures Entertainment nombró a Fede Goldenberg como nuevo responsable de Screen Gems, su sello especializado en cine de género, en un movimiento que busca ampliar la relación del estudio con la nueva generación de creadores digitales y llevar sus historias a la pantalla grande.
Goldenberg llega procedente de YouTube, donde trabajó durante 15 años y ocupó desde 2017 el cargo de responsable de alianzas de contenido para televisión y cine. En su nueva función, reportará a Sanford Panitch, presidente de Motion Picture Group de Sony Pictures, y tendrá entre sus prioridades ampliar la cartera de talentos del estudio mediante vínculos con creadores que ya cuentan con audiencias consolidadas en plataformas digitales.
El nombramiento se enmarca en una nueva orientación creativa para Screen Gems, que mantendrá su foco en el cine de género e incorporará proyectos cinematográficos basados en las ideas, los universos narrativos y las comunidades construidas por creadores digitales. La iniciativa apunta a identificar nuevas propiedades intelectuales y desarrollar producciones destinadas al circuito de salas.
«Algunos de los cineastas y las ideas más interesantes están surgiendo de creadores que se encuentran fuera de los canales tradicionales de desarrollo de Hollywood», señaló Panitch al anunciar la incorporación. El ejecutivo destacó la experiencia de Goldenberg en la intersección entre las plataformas digitales y la industria del entretenimiento como un activo para trasladar esas historias al cine.
Goldenberg cuenta con más de 20 años de trayectoria en entretenimiento, tecnología y medios digitales. Durante su paso por YouTube, trabajó con estudios y compañías de producción para ampliar su presencia en la plataforma y participó en iniciativas vinculadas con el ecosistema de creadores. Entre ellas figura el lanzamiento digital exclusivo en YouTube de Iron Lung, película asociada al creador Markiplier.
Antes de incorporarse a YouTube, ocupó puestos ejecutivos en Globosat, Terra Networks Brasil y FremantleMedia Latin America, con responsabilidades vinculadas con la adquisición, distribución y desarrollo de contenidos en la región.
El ejecutivo sucederá a Ashley Brucks, quien dirigía Screen Gems desde 2023 y continuará vinculada a Sony Pictures como productora de varias películas. La transición permitirá al sello mantener su experiencia en el desarrollo de cine de género mientras amplía su búsqueda de proyectos y talentos.
Con este movimiento, Sony Pictures refuerza su apuesta por conectar el alcance de los creadores digitales con el negocio cinematográfico tradicional, en un contexto en el que las audiencias construidas en plataformas online se han convertido en una vía adicional para identificar historias y nuevos talentos con potencial comercial.
