Alphabet, compañía matriz de Google y YouTube, presentó unos resultados financieros muy superiores a las estimaciones. ¿Las causas? Un inesperado crecimiento del gasto publicitario tras lo peor del Covid, y la fuga de anunciantes de la TV hacia su plataforma de video.
Google y YouTube pueden considerarse entre los grandes ganadores del año de la pandemia. Alphabet, la compañía madre de ambas, reveló sus resultados financieros del cuarto trimestre y confirmó que cerró un 2020 notable.
Es que, en un año en que los sectores no digitales de la industria publicitaria se contrajeron en torno al 20%, los ingresos del gigante online crecieron un 13%.
Así, mientras que los analistas de Wall Street proyectaban ganancias de US$ 15,90 por acción sobre ingresos de US$ 53.100 millones, Alphabet reportó US$ 22,30 en ganancias por acción sobre ingresos totales de US$ 56.900 millones, lo que representó un crecimiento del 45,3% y 23,5%, respectivamente.
Compras online y anunciantes de TV
Estos excelentes resultados, según explicaron desde la compañía, se deben a «un aumento inesperado de la publicidad en los últimos meses del año».
Es que, tras los duros primeros meses de la pandemia, sobre el final del año el comercio electrónico se disparó, y sectores como el turismo retomaron su gasto publicitario. Durante el cuarto trimestre, los ingresos publicitarios de Google subieron un 22%, un 10% más que el trimestre anterior.
Pero hubo otro gran motor de este crecimiento. Los ejecutivos de la compañía digital destacaron la aceleración observada en la llegada de los anunciantes de TV a YouTube, donde encuentran una conexión más directa con los consumidores.
«Nuestro sólido desempeño en el cuarto trimestre (…) fue impulsado por Google Search y YouTube, a medida que la actividad comercial y la de los consumidores se recuperaron respecto a principios de año», dijo la CFO, Ruth Porat.
Según aseguró Philipp Schindler, SVP y Chief Business Officer, actualmente más de 100 millones de estadounidenses ven YouTube en sus pantallas de televisión. El tiempo de consumo de videos en la plataforma, además, no deja de aumentar.
En total, YouTube registró ingresos trimestrales por US$ 6.890 millones, superando también lo estimado.
Además, la compañía reveló que su plataforma de streaming aumentó en más del doble el número de anunciantes a través de su formato publicitario TrueView.
El martes, las acciones de Alphabet subieron un 8% en las operaciones tras el cierre de mercado.
