Se trata de un aumento del 14% con respecto al 2020, impulsado principalmente por las plataformas OTT, según indica el último estudio de Ampere Analysis.
En una industria donde el contenido original es rey, se espera que el gasto global en contenido supere los US$ 220.000 millones este año, un aumento del 14% con respecto al año pasado, según las proyecciones de Ampere Analysis.
Los servicios SVOD están impulsando ese gasto, agrega Ampere, con inversiones que aumentaron un 20% este año a US$ 50.000 millones y un aumento de más del 50% desde 2019 luego del lanzamiento de una serie de nuevas plataformas. En particular, Apple TV+, Disney+, HBO Max, Peacock y Paramount+ contribuyeron con más de US$ 8.000 millones al gasto en contenido en 2021.
«En 2022, esperamos que la inversión en contenido supere los US$ 230.000 millones, impulsada principalmente por los servicios de transmisión por suscripción, a medida que se intensifica la batalla en el campo del contenido original, tanto en los EEUU como en los mercados globales, que son cada vez más clave para el crecimiento», dijo Hannah Walsh, directora de investigación de Ampere Analysis.
Comcast y sus subsidiarias lideran las inversiones en contenido con US$ 22.700 millones, seguidas de los US$ 18.600 millones de Disney. Netflix permanece a la vanguardia en el espacio de streaming, responsable del 30% de las inversiones en contenido SVOD y del 6% de todas las inversiones en contenido este año con su presupuesto de US$ 14.000 millones.
Walsh señaló: «Comcast y Disney invierten mucho en derechos deportivos, lo que, junto con sus considerables inversiones en contenido original, contribuyó a sus posiciones de liderazgo en la tabla. Los derechos deportivos representaron más de un tercio del gasto de Comcast y Disney en 2021».
Las emisoras comerciales y de servicio público siguen gastando menos que sus niveles de 2019, pero aumentaron en comparación con el año pasado tras los recortes relacionados con la pandemia y los retrasos en la producción.
