En 2024, las prioridades de Endemol Shine Brasil en materia de licencias están claras. La empresa pondrá sus esfuerzos en MasterChef Brasil y Simon’s Cat.
Endemol Shine Brasil anunció que, por primera vez, se abre a la posibilidad de trabajar en licencias para marcas que no forman parte del grupo, atendiendo a clientes que no tienen agencias, con base en toda la estructura y experiencia que tiene la compañía, parte del grupo Banijay.
Fernanda Abreu, jefe de Licencias de Endemol Shine Brasil, comentó que esta nueva estrategia se debe a que el mercado de licencias ha cambiado significativamente en los últimos años, con más flexibilidad en los contratos y modelos de negocio. «Esto también es un reflejo del cambio en el comportamiento de los consumidores, que tienen acceso a un abanico de variedades mucho más amplio que antes, con streams, canales de YouTube e influencers digitales».
Según la ejecutiva, como resultado de esta dinámica, «la gente tiene más acceso a las marcas y contenidos que han pasado a ser objeto de licencia. Impulsar el sector significa estar abierto a estos cambios para hacer cada vez más negocios en función de las oportunidades».
En 2024, las prioridades de Endemol Shine Brasil en materia de licencias están claras. La empresa pondrá sus esfuerzos en MasterChef Brasil, uno de los programas de cocina más queridos y longevos del país, y en Simon’s Cat, uno de los gatos más cool de la televisión.
Endemol Shine Brasil es responsable de las licencias de marcas como MasterChef Brasil, Simon’s Cat y Mr Bean, por citar algunas, con más de 300 productos licenciados e iniciativas digitales, con estrategias dinámicas multiplataforma y contenidos para marcas y canales. Todos ellos llegan al gran público en forma de cuadernos, camisetas, tazas, mochilas, utensilios de cocina y mucho más.
Al respecto, Abreu dijo que ya están cosechando los frutos de algunos de los lanzamientos que negociaron en 2023, como varios productos de MasterChef Brasil, que es una marca perenne. «Se puede trabajar todo el año, aunque el programa no esté en el aire. Entre enero y febrero lanzamos una nueva línea de aromas con Dani Fernandes, verduras con la marca Trebeschi, una empresa muy importante en su segmento, así como otros productos por venir, como una línea de calzado que debemos anunciar pronto», destacó.
Entre los próximos lanzamientos de MasterChef Brasil está una línea de almacenamiento de alimentos con productos para todos los bolsillos. Esto sigue la premisa de la marca de ofrecer la calidad MasterChef, la mayor marca de gastronomía, a todo tipo de público y consumidor.
Simon’s Cat tiene más de seis millones de suscriptores en YouTube y su página brasileña de Instagram es gestionada por el equipo Digital de Endemol Shine Brasil, lo que, junto con la licencia, ofrece un medio en el que el licenciatario tiene contacto directo con su audiencia, además de los medios tradicionales en los que ya se anuncia a diario.
Según Abreu, Simon’s Cat es una marca ligera, dinámica y divertida que está al día de la actualidad mundial. «Simon, el creador, siempre está atento a los movimientos de la vida cotidiana y adapta diversas situaciones, con mucho humor, en tiras cómicas, animaciones más cortas en blanco y negro y animaciones más largas para YouTube, que hablan a distintos públicos, dueños de gatos o no. La diferencia es que se trata de una marca digital actualizada, con amplio material para desarrollar productos», apuntó.
Además de las marcas «ever green» (en las que siempre se trabaja), Endemol Shine Brasil también se ocupa de marcas «in and out», que son proyectos puntuales y especiales, como The Wall, Topa não Topa, The Masked Singer Brasil, con promociones, campañas y lanzamientos de productos bajo demanda.
