La consultora predice que el número de suscripciones a plataformas SVOD crecerá de 83 millones en 2021 a casi 130 millones en los próximos cinco años, con Netflix como líder y más del 80% del mercado repartido entre Netflix, Disney, Warner Media y Amazon Prime.
En 2021, la dinámica del mercado SVOD OTT en América Latina se vio alterada por la entrada de algunos de los productores de contenido más grandes del mundo, como Disney (con Disney+ y Star+) y Warner Media (con HBO Max).
Un nuevo informe de Dataxis muestra que, como resultado de esta mayor competencia, el crecimiento de suscripciones alcanzó un récord histórico, con un aumento del 47,2% respecto al año anterior, para un total de 83 millones de cuentas pagas a fines de 2021.
Sin embargo, en el lado negativo, hubo una disminución en el ARPU (ingreso promedio por usuario) mensual (-7,4% a US$ 5,90), en parte debido a los descuentos ofrecidos por las plataformas para capturar participación de mercado adicional.
Adicionalmente, cabe señalar que a pesar del lento crecimiento mostrado por Netflix, el servicio se mantiene como líder del mercado en este segmento.
Evolución de las cuotas de mercado OTT en América Latina:
Dataxis cree que habrá casi 128 millones de cuentas SVOD OTT en América Latina para 2026.
Se estima que probablemente se mantendrá una estructura con cuatro fuertes competidores con Netflix, Disney, Warner Media y Prime Video. Para 2026, estas 4 plataformas tendrán aproximadamente el 83% de las cuentas totales.
Evolución de las suscripciones OTT en América Latina:
En 2021, los operadores de TV paga se han convertido en actores importantes en la expansión de las OTT. Los acuerdos de distribución proliferaron a medida que las empresas de TV paga aceleraron su transición hacia una estrategia de agregación múltiple. Su objetivo es convertirse en una puerta de entrada distinguible en un mundo de ofertas de contenido muy fragmentadas. Hasta el momento, la coexistencia de la TV paga directa y los servicios OTT se ha basado en la prestación de servicios diferenciados.
Esta aparente armonía se vio interrumpida por la llegada de Star+, que rompió los límites que imperaban entre el contenido on-demand y el lineal. De hecho, la plataforma se lanzó con un catálogo que contenía tanto programación premium como contenido de las señales lineales de Disney.
En términos de accesibilidad, la competencia lanzó una guerra de ofertas promocionales y bonificaciones. Aunque el ARPU de Netflix es actualmente el más alto entre los servicios OTT en América Latina, aún se mantiene por debajo de los niveles globales de la plataforma. Además, los bajos precios del líder del mercado están afectando al resto de sus competidores.
En 2021, los ingresos comerciales de SVOD OTT fueron de casi US$5 mil millones y se proyecta que alcancen alrededor de US$9 mil millones para 2026, con un ARPU estable de alrededor de US$6 en el período.
