EXTE destaca el crecimiento sostenido de CTV y el impulso de GVOS durante 2025, mientras la industria se prepara para capitalizar las oportunidades que traerá el Mundial 2026.

El ecosistema digital atraviesa una etapa de transformación profunda que redefine el modo en que las marcas construyen valor. EXTE, la AdTech que integra tecnología, creatividad y medios para potenciar marcas, identifica tres tendencias principales que marcan este cambio.

En primer lugar, el éxito en publicidad digital hoy se explica por la capacidad de combinar innovación, data y ROI, con la CTV como punto de encuentro natural entre estos tres pilares; en segundo término, el Mundial 2026 se perfila como una oportunidad histórica, con impacto directo en el crecimiento de CTV, el marketing en tiempo real y las experiencias inmersivas; y por último, que el talento digital aparece como el gran diferencial de cara a 2026, con perfiles capaces de integrar data, analytics y nuevas tecnologías, sin perder el desarrollo creativo.

Durante 2025, este escenario tomó forma con mayor claridad a partir del crecimiento sostenido de la televisión conectada (CTV) en los planes de comunicación en Latinoamérica. En este contexto, CTV terminó de consolidarse como una herramienta eficaz tanto para la construcción de marca como para la generación de conversiones y tráfico hacia puntos de venta, apoyada en cuatro factores clave: alcance eficiente, capacidades avanzadas de segmentación, notoriedad comprobada e impacto directo en resultados comerciales. Si bien la medición full-funnel continúa evolucionando, la industria enfrenta el desafío de avanzar hacia métricas unificadas que permitan comparaciones consistentes con la televisión tradicional y otros medios digitales. En paralelo, la integración de datos propios con herramientas de atribución avanzadas está permitiendo que CTV se posicione como un medio que vincula de forma cada vez más directa la inversión publicitaria con resultados de negocio.

EXTE también jugó un rol central en este proceso con la presentación de GVOS (Guaranteed Video On Screen), su solución diseñada para asegurar que los anunciantes paguen únicamente por visualizaciones completas y 100% visibles. Gracias a su tecnología, que pausa automáticamente las piezas cuando un 1% de la creatividad deja de estar visible, GVOS permitió maximizar niveles de atención, asegurar calidad de exposición y ofrecer un modelo transparente y eficiente. Además, al reproducir videos solo cuando están visibles, disminuyó descargas innecesarias y contribuyó a reducir emisiones de carbono, alineándose con estándares globales de publicidad responsable.

«La industria se encuentra en un punto de inflexión. Hacia 2026, las marcas que logren integrar tecnología, creatividad y aunar esfuerzos para extraer lo mejor en términos de evaluación de data y aplicación de fórmulas innovadoras, serán las que marquen el ritmo en un ecosistema cada vez más competitivo y dinámico», afirmó Alberto Grande, CRO para Latinoamérica de EXTE.

El crecimiento de EXTE en la región quedó evidenciado en los casos de éxito desarrollados a lo largo de 2025. En Colombia, Whiskas alcanzó más de 340.000 hogares únicos y superó el millón de usuarios, integrando awareness, educación y conversión hacia retail. En Argentina, la campaña para Naldo superó las 426.000 visualizaciones completas y visibles, consolidando su presencia en un entorno altamente competitivo. A su vez, la campaña desarrollada para Philadelphia Selection en México mostró un desempeño sobresaliente, con un CTR promedio de 2.25%, un tiempo de permanencia de 41 segundos y un Engagement Rate del 26.22%, confirmando la efectividad del modelo de segmentación y contenido de EXTE.

Durante 2026, la compañía trabajó para clientes de la talla de Disney, Amazon, BCP, Epson, Coca-Cola, Nestlé, Mercado Libre, entre otros, profundizando estrategias omnicanal y modelos avanzados de medición orientados a resultados de negocio. El desarrollo regional de EXTE acompañó esta evolución con una estructura fortalecida y nuevos liderazgos en mercados clave. En este marco, la actual Managing Director para la región andina Úrsula Rodríguez, asumió también la operación de México, consolidando así su liderazgo en mercados estratégicos para la compañía. A la vez, Gabriela Santos se incorporó como Country Manager para Colombia, mientras que Irmgard Alcalá Espinoza se sumó como nueva Country Manager en México. Estos nombramientos se integran a un equipo robusto que afianza la presencia de EXTE en Argentina, bajo el liderazgo de Indiana Quiñones, y en Chile, con Rossana Peragallo, con todos los equipos reportando a Alberto Grande.

«Estamos creciendo desde una posición de liderazgo y con una estrategia efectiva de conexión con nuestros clientes, aprovechando todo el potencial de nuestra tecnología y creatividad, para llevar a las marcas, de forma precisa e innovadora ante los consumidores», concluyó Alberto Grande.

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La adquisición reúne la avanzada tecnología y los flujos de trabajo de gestión de metadatos de Media Press con los equipos editoriales especializados en cada mercado local de MediaData TV.

Media Press Group, líder europeo en soluciones de metadatos de entretenimiento, ha adquirido MediaData TV, líder del mercado español con operaciones en Brasil y México.

Este movimiento estratégico lleva la tecnología de procesamiento de metadatos de Media Press a los clientes de operadoras, plataformas de streaming y cadenas de televisión de MediaData TV en España, Portugal y América Latina. Los clientes de Media Press se beneficiarán de una mayor presencia que cubre los mercados de habla hispana y portuguesa en todo el mundo.

La adquisición reúne la avanzada tecnología y los flujos de trabajo de gestión de metadatos de Media Press con los equipos editoriales especializados en cada mercado local de MediaData TV.

Esta poderosa combinación no solo mejora la calidad del servicio para operadoras, plataformas de streaming y cadenas de televisión, sino que también añade nuevo valor al fusionar automatización e innovación con un profundo conocimiento de los mercados específicos.

Media Press continúa liderando la innovación gracias a la integración con LLMs y el uso de IA a gran escala, al tiempo que garantiza que los metadatos sigan siendo precisos, ricos en contexto y localmente relevantes gracias a la experiencia en la lengua nativa.

«Como el proveedor de metadatos líder en Europa y el segundo más grande del mundo, nuestra misión es combinar la innovación con un profundo conocimiento local”, afirmó Magdalena Cechnicka, directora ejecutiva de Media Press Group. «Estamos encantados de dar la bienvenida a Carles Farrando y al equipo de MediaData TV.»

«Unirnos a Media Press Group nos permite aprovechar sus innovaciones y ampliar nuestra cobertura», declaró Carles Farrando, director general de MediaData TV. «Con más de 800 millones de hablantes de español y portugués en todo el mundo, los metadatos adaptados a cada región son esenciales para el éxito en el mercado.»

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FAVN France, UHD Forum Italia y UHD Spain establecerán una colaboración para compartir conocimientos, promover directrices técnicas comunes y realizar actividades de promoción conjuntas.

La Asociación UHD Spain, el Forum Audiovisuel Numérique (FAVN) de Francia y la UHD Forum Italia han firmado un Memorando de Entendimiento (MoU) con el objetivo de impulsar la tecnología de Ultra Alta Definición (UHD) en Europa y en mercados internacionales.

La firma de este acuerdo sienta las bases para una colaboración estratégica entre las principales asociaciones europeas, dedicadas al desarrollo e implementación de tecnologías avanzadas en la industria audiovisual.

Este MoU tiene como propósito principal coordinar acciones conjuntas que favorezcan la adopción de la UHD como un estándar tecnológico, tanto a nivel europeo como global.

El acuerdo nace con una vocación de colaboración a largo plazo, con un enfoque en la cooperación técnica, la formación y la promoción de la innovación tecnológica.

Colaboración técnica y formación profesional

El Memorando abarca una serie de actividades específicas enfocadas en compartir conocimiento entre las asociaciones que incluye, entre otras, el intercambio de información entre los grupos de trabajo de las diferentes asociaciones, la elaboración de documentación y guías de buenas prácticas, la realización de formaciones conjuntas y el desarrollo de pruebas técnicas y pilotos.

Un frente común en Europa

El acuerdo también busca fortalecer la posición de las tres asociaciones como interlocutores clave ante las administraciones europeas y otros organismos internacionales. Este frente común permitirá a las asociaciones coordinar sus esfuerzos en temas regulatorios, normativos y de promoción, asegurando que las políticas europeas favorezcan el desarrollo y adopción de la UHD.

Una de las metas del memorando es lograr una mayor integración en el desarrollo de estándares y normativas, posicionando a Europa como un líder en la innovación audiovisual. La coordinación entre UHD Spain, FAVN France y UHD Forum Italia refuerza la capacidad del continente para competir en el mercado global y establecer referencias en calidad e interoperabilidad.

Impacto en el mercado audiovisual

El memorando llega en un momento clave para la industria audiovisual, donde la UHD está marcando el camino hacia un futuro más avanzado tecnológicamente.

La adopción de la Ultra Alta Definición no solo mejora la calidad de imagen y sonido, sino que también permite nuevas aplicaciones en áreas como el HDR (Alto Rango Dinámico), el upscaling con Inteligencia Artificial y la personalización de contenidos.

Con este acuerdo, las asociaciones europeas demuestran su compromiso con el liderazgo en innovación tecnológica, aportando soluciones que impactan positivamente en la experiencia del usuario final y en la competitividad de las empresas del sector.

El camino hacia el futuro de la UHD

Este memorando refuerza la visión de un futuro en el que la UHD se convierta en el estándar global para la producción y distribución de contenidos audiovisuales. La colaboración entre UHD Spain, FAVN France y UHD Forum Italia permitirá no solo el desarrollo de tecnologías avanzadas, sino también la creación de una industria audiovisual más conectada, innovadora y sostenible.

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CDNTV es una empresa brasileña con presencia en ocho países y siguen en expansión por toda América Latina.

Con cobertura de Fernando Moreno, desde Cartagena, Colombia. 

CDNTV es un proveedor de tecnología brasileño que provee a ISP de Brasil y toda Latinoamérica, con una de las mejores y más competitivas plataformas de la región, según comentó a ttvnews, Luis Fernando Giordani, gerente comercial de CDNTV de Brasil.

«Nuestra plataforma blanca, es la mejor de Brasil y una de las mejores de Latinoamérica. Tenemos la experiencia de una plataforma donde se puede agregar cualquier tipo de contenido para ISP de América Latina. Tenemos capacidad de desarrollar todas las aplicaciones con la marca del ISP, de esta manera se puede generar cualquier tipo de contenido, con una plataforma muy rápida, con un costo muy pequeño», dijo Giordani.

Según el representante de CDNTV, con esta plataforma ofrecen a sus clientes el diferencial de proveer accesos simultáneos. «Con lo que hemos ayudado a muchos proveedores a tener una plataforma rápida y con su propio contenido».

CDNTV es una empresa brasileña con presencia en ocho países y siguen en expansión. «Por eso es muy importante para nosotros estar en Andina Link para mostrar nuestro producto. Estamos muy contentos de estar por segundo año consecutivo en Andina Link. Tenemos presencia en ocho países, pero específicamente en Colombia tenemos muy buenos clientes y hacemos grandes negocios con ellos», concluyó Giordani.

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La representante de moTVeu, comentó que la compañía cuenta con la plataforma completa para la implementación de OTT e IPTV y este año agregan características como: podcast, newsfeed y libros electrónicos.

Con cobertura de Fernando Moreno, desde Cartagena, Colombia. 

Ariana Dashiell, Support & Sales de moTVeu, dialogó con ttvnews durante su paso por Andina Link Cartagena 2025 y comentó que es un evento muy emocionante para la compañía, ya que pueden llegar al nicho de empresas que más se beneficia de sus servicios como es el caso de cableras e ISP, que buscan mejorar la tecnología de sus plataformas OTT o IPTV.

«Es muy emocionante para nosotros este evento donde compartimos, conocemos nuevas tecnologías y vemos la posibilidad de ayudar a la gente en América del Sur con sus proyectos de IPTV», dijo Dashiell.

La representante de moTVeu, comentó que la compañía cuenta con la plataforma completa para la implementación de OTT e IPTV y todos los años agregamos nuevas características, este año presentamos podcast, newsfeed y libros electrónicos. «El tipo de clientes que más se beneficia de nuestro producto son cableras o ISPs que están buscando integrar nuevas tecnologías a sus servicios», concluyó.

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La empresa se dedica a la fabricación, integración e implementación de soluciones para cable operadores, a través de plataformas OTT, IPTV y DVB.

* Con cobertura de Fernando Moreno, desde Cartagena, Colombia. 

El desarrollo de plataformas OTT es el servicio que genera mayor crecimiento a Bromteck, una empresa de soluciones de telecomunicaciones y video, que se expande por Centroamérica, Norteamérica y Europa, con un variado catálogo que han presentado durante Andina Link Cartagena 2025.

Alejandro Cubino, CEO de Bromteck, comentó que la compañía trabaja con 160 operadores en sus plataformas. «Actualmente tenemos presencia en Centroamérica, Norteamérica y en toda Europa, con mayor crecimiento en el desarrollo de plataformas OTT», dijo.

El CEO de Bromteck, señaló que ofrecen soluciones en el área de telecomunicaciones y video, que incluye la fabricación, integración e implementación de soluciones para cable operadores, a través de plataformas OTT, IPTV y DVB. Herramientas multipantallas fortalecidas con el uso de inteligencia artificial para facilitar el servicio al usuario.

Según Cubino, Andina Link es una de las mejores exposiciones de la región, que agrupa a clientes de México hasta Chile y Argentina. «Para nosotros es súper importante Andina, ya que nos permite estar cerca de los clientes y contarles los desarrollos que realizamos y las nuevas tecnologías», concluyó.

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El plató integra 1.152 paneles que permiten a los productores de cine y publicidad crear escenarios envolventes, dinámicos e hiperrealistas, dotados de perspectiva y profundidad.

Alfalite presentó el mayor plató de producción virtual de España, un escenario basado en la solución Modularpix Pro VP XR, donde se conforma el nuevo Coruña Estudio Inmersivo (CEI), ubicado en A Coruña.

El set incluye un impresionante LED Wall de 28 x 6 metros, una pantalla de techo de 100 metros cuadrados y dos tótems LED laterales, sumando un total de 1.152 paneles LED VP XR de Alfalite.

El CEI se ha levantado sobre una parcela de 2.539 metros cuadrados (de los que 750 metros cuadrados están destinados al plató) en la Cidade das TIC de A Coruña, consistiendo en dos edificios interconectados.

En total, el plató integra 1.152 paneles que permiten a los productores de cine y publicidad crear escenarios envolventes, dinámicos e hiperrealistas, dotados de perspectiva y profundidad, reproduciendo con absoluta precisión cualquier localización real o ficticia con capacidad para interactuar con elementos físicos en tiempo real.

El gran protagonista de este plató es el LED Wall semicircular de 28 x 6 metros, compuesto por 672 paneles Alfalite Modularpix Pro VP XR, con un pixel pitch de 1.9 mm y una resolución total de 14336 x 3072 píxeles.

Este display principal se acompaña de una pantalla de techo de 100 metros cuadrados compuesta por paneles Alfalite Modularpix Pro 3.9 HB VP XR, y por dos tótems LED móviles laterales de 2,5 por 4 metros cada uno, equipados con módulos Alfalite Modularpix Pro 2.6 VP XR cuya función es proporcionar iluminación y reflejos.

«Estamos orgullosos de formar parte de este proyecto que se convertirá en uno de los mayores hubs audiovisuales de Europa para la producción virtual de cine y series», afirma Luis Garrido, director ejecutivo de Alfalite.

«Agradecemos a nuestros partners Telefónica Servicios Audiovisuales y Tangram Solutions, que han liderado este proyecto colosal y han confiado en nuestra tecnología por cumplir con los más altos estándares de la industria», añade.

El proyecto ha sido desarrollado en colaboración con Telefónica Servicios Audiovisuales (TSA) y Tangram Solutions, dos partners estratégicos de Alfalite que han contribuido a integrar las soluciones tecnológicas necesarias para garantizar el éxito del estudio.

La inversión ha sido cofinanciada por la Diputación de A Coruña y el Gobierno de España a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.

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La medida se aplicó durante la transmisión de las semifinales de la Copa Sudamericana entre Lanús y Cruzeiro, donde Directv Uruguay emitió las órdenes de bloqueo de emergencia.

En una acción sin precedentes en la región, Uruguay se convirtió en el primer país de América Latina en implementar bloqueos en tiempo real a sitios ilegales que transmiten contenido deportivo en línea.

Cumpliendo con los tiempos establecidos por el Artículo 233 de la Ley N.º 20.075, los proveedores de servicios de internet (ISP) del país respondieron a las órdenes de bloqueo en menos de 30 minutos, demostrando el compromiso del sector con la protección de los derechos de propiedad intelectual.

La estrategia se aplicó para proteger a los consumidores uruguayos de contenidos deportivos, ante la posibilidad concreta de que caigan en estafas virtuales o el robo de sus datos privados (como cuentas y claves bancarias o de correos electrónicos y sistemas de mensajería instantánea).

La medida se aplicó durante la transmisión de las semifinales de la Copa Sudamericana entre Lanús y Cruzeiro, donde Directv Uruguay emitió las órdenes de bloqueo de emergencia, en coordinación con la consultora especializada AF&M Legal and Technological Solutions in Anti-Piracy.

La empresa especializada en la protección de contenidos gestionó el operativo mediante su software VICAP, que permite recolectar materiales probatorios para emitir órdenes de bloqueo contra sitios infractores, tanto en bloqueos administrativos como judiciales.

Entre los sitios bloqueados en esta primera operación figuran: rojadirectatv; loltvhd.pe; rojadirectaenvivo; rerojadirectaenvivotv; unotarjetarojaa.com; rusticotvhd.com; y librefutbol.cl.

Jorge Bacaloni, presidente de Alianza contra la Piratería Audiovisual (Alianza) y experto en la industria, señaló como «un éxito rotundo» la aplicación de los bloqueos realizados, resaltando la labor conjunta entre la industria, el equipo regulador de la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones (URSEC) y los ISP.

«El modelo uruguayo de bloqueos en vivo de transmisiones ilegales, apoyado en un marco legal robusto, es un ejemplo para replicar en toda América Latina, dado el impacto positivo que está generando en la protección de contenidos y la seguridad de los usuarios», comentó Bacaloni.

Bacaloni también recordó que Uruguay ha bloqueado hasta la fecha más de 300 sitios ilegales mediante órdenes administrativas, sin incidentes ni alteraciones en el servicio de los usuarios. «Cuando se entiende la magnitud del daño que estos sitios generan tanto en la industria como en los usuarios, a quienes exponen a prácticas fraudulentas y robo de información, los esfuerzos coordinados entre todos los actores resultan en medidas efectivas y positivas», añadió.

Con este primer bloqueo en tiempo real, Uruguay reafirma su liderazgo en la lucha contra la piratería en América Latina, sentando un precedente importante para que otros países de la región se sumen a esta iniciativa y fortalezcan sus propios sistemas de protección de derechos digitales, consideró el experto.

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