Un nuevo estudio de Bango indica que los servicios SVOD continúan siendo importante para los usuarios europeos en tiempos de crisis económica, donde las ofertas empaquetadas, el deporte y los niveles AVOD son las armas más fuertes para las plataformas en la guerra del streaming.
Pese a las crisis económicas que afectan a todas las naciones del mundo en mayor o menor medida, los europeos continúan priorizando el entretenimiento, en especial las plataformas de streaming, a la hora de ordenar sus finanzas.
Así lo indica un nuevo informe de Bango titulado European Subscription Wars, que encuestó a más de 5000 suscriptores en España, Francia, Alemania, Italia y el Reino Unido.
Según el informe, el Reino Unido y Alemania son los que más gastan en servicios de suscripción, con un 3,3 por habitante, seguidos de España (3,2), Italia (3,1) y Francia (3,0). Uno de cada 8 británicos paga más de £100 (US$ 108) al mes por sus suscripciones, lo que equivale a £1.200 (US$ 1300) al año.
Además, el 70% está suscrito a plataformas SVOD, por delante del comercio minorista (44%), la música (34%) y la alimentación (19%).
Aunque los europeos gastan menos que sus homólogos en Estados Unidos -696 euros (US$ 753) frente a 863 euros (US$ 933)-, los suscriptores europeos están recortando gastos para ahorrar dinero, y casi la mitad (42%) cancela una suscripción debido a un reciente aumento de precios (48% en Italia).
Casi dos tercios (60%) dicen que no pueden permitirse todas las suscripciones que quisieran. Esta cifra es del 65% en España.
En este contexto, las nuevas modalidades con publicidad ha motivado a casi un tercio (31%) de los suscriptores a optar por estas opciones más económicas.
Sin embargo, el 22% dice que está dispuesto a pagar por un servicio de suscripción para ver la Eurocopa, a pesar de que la competición de fútbol estará ampliamente disponible en los canales gratuitos. El 20% pagará para ver los Juegos Olímpicos, lo que sugiere buenas noticias para la oferta de suscripción de Warner Bros. Discovery, donde los consumidores no están satisfechos con la oferta de transmisión pública.
Existe un deseo entre los suscriptores de flexibilidad y control, ya que poco más de una cuarta parte (28%) de los suscriptores desconocen cuánto gastan en suscripciones mensuales. Más de la mitad (54%) quiere optar por no participar en las renovaciones automáticas, cifra que aumenta hasta el 59% en Italia.
Para muchos, los paquetes (bundles) ofrece un punto intermedio entre ambos. 1 de cada 5 (21%) suscriptores ahora optan por suscripciones indirectas, registrándose a través de paquetes y ofertas de servicios de terceros, como proveedores de banda ancha.
Las empresas de telecomunicaciones europeas ya están creando acuerdos basados en suscripción, pero pocas combinan suscripciones fuera de SVOD. En el Reino Unido, BT ofrece paquetes que incluyen suscripciones a servicios como Netflix, Amazon Prime Video y NOW TV.
Más de un tercio de los suscriptores (38%) pagaría una factura más alta si se incluyera automáticamente un paquete de suscripciones populares, y el suscriptor promedio estaría dispuesto a pagar el 17% más.
Más de la mitad (54%) de los suscriptores europeos serían más leales a una marca que ofreciera un servicio de suscripción todo en uno, mientras que más de un tercio (39%) abandonaría su proveedor actual si este servicio estuviera disponible en otros lugares.
