El canal infantil de Mediaset España presentó sus nuevos productos en tres eventos en Valencia, Madrid y Barcelona.
Publiespaña ha detallado en tres eventos celebrados en Valencia, Madrid y Barcelona la política comercial del canal infantil de Mediaset España para el cuarto trimestre, el periodo de mayor demanda publicitaria por parte del sector juguetero. Boing ha sido el canal infantil líder por segunda temporada consecutiva con la mayor ventaja histórica sobre la segunda opción.
Entre los nuevos productos, destaca Boing Cross, que gracias al uso del inventario procedente de la TV Conectada y al análisis del consumo de contenido permite construir audiencias 360º y optimizar el valor para los anunciantes.
Además, ha presentado los resultados de un estudio cualitativo sobre la app de Boing para dispositivos móviles, en el que destacan los momentos de diversión y entretenimiento que ofrece a los niños, que se sienten autónomos y les ayuda a comenzar a entender el contexto digital, y la sensación de confianza y seguridad que genera en los padres.
Publiespaña ha presentado al mercado la política comercial de Boing para el cuarto trimestre, con el objetivo de ser nuevamente la mejor opción de comunicación para las marcas en un periodo de especialmente clave en la inversión publicitaria del sector juguetero. Una oferta comercial, detallada en tres eventos celebrados en Valencia, Madrid y Barcelona que han reunido a los principales agencias y anunciantes, en la que destaca el próximo lanzamiento de la nueva app del canal para Smart TV y la puesta de largo del formato Ad Replacement y de nuevos productos crossmedia como Boing Cross.
Con el claim «All in», la filial de Mediaset España ha diseñado un porfolio de productos y soluciones en un entorno seguro y de confianza para las marcas dirigidas a otorgar la mayor eficacia posible a las campañas planificadas para los últimos meses del año, en los que crece el consumo audiovisual especialmente entre el público infantil.
Boing (0,9%) ha sido por segunda temporada consecutiva el canal infantil líder con un 11,2% de share en niños de 4-12 años, su core target, logrando la mayor ventaja histórica sobre Clan (8%) e imponiéndose también a Disney Channel (7,3%).
Nueva app para Smart TV
Dentro de las novedades de Boing para los próximos meses se encuentra el lanzamiento de su nueva app para Smart TV, que pasará a complementar la ya existente para móviles y tabletas, ampliando de este modo las ventanas de difusión de los contenidos del canal y de las campañas de los anunciantes. Un nuevo desarrollo tecnológico vinculado a la evolución ascendente de la Televisión Conectada en España y específicamente en hogares con niños, que se sitúan ya en 2,8 millones de hogares y casi 10 millones de individuos.
Con su próximo lanzamiento, la app de Boing para Smart TV acogerá formatos pre-roll de acceso al contenido con una elevada calidad en el impacto publicitario.
Ad Replacement llega a Boing
La oferta de formatos comerciales de Publiespaña incluye el lanzamiento de Ad Replacement, que permite reemplazar promociones de cadena por spots publicitarios en televisiones conectadas. Disponible para su contratación en distintos bloques a lo largo de la parrilla de Boing, este formato permite llevar a cabo una segmentación geográfica, lo que permite un refuerzo en mercados locales de determinadas campañas. Además, ofrece la opción de impactar al segmento hogares con niños en el resto de canales de Mediaset España.
Boing Cross: audiencias 360º y segmentación
El porfolio de productos crossmedia de Boing se amplía con Boing Cross, que permite construir audiencias 360º y optimizar la campaña a la audiencia de mayor relevancia para los anunciantes basados en el interés, en la cualificación del hogar y en la intención de compra. Para ello, se emplean análisis avanzados para crear audiencias usando el dato propio de Mediaset España procedente del consumo de contenidos en TV Conectada y soportes Digitales.
Entre los segmentos disponibles se encuentran toys, para las marcas de juguetes, en el que se tienen en cuenta los hogares en los que se consume contenido infantil y son afines a las campañas publicitarias de este tipo de anunciantes; y cinema, para las distribuidoras de cine y otras plataformas infantiles, para anunciantes de gran consumo con productos orientados a niños.
Además de estos productos, Publiespaña también ofrece posibilidades de comunicación ad hoc a través de sus áreas de branded content e iniciativas especiales.
