El gigante brasileño repasa los logros obtenidos durante el pasado año, donde consolidó su nueva estrategia de negocio para posicionarse como la productora de contenido más grande de América Latina.
Al comenzar 2022, Globo hace balance de los excelentes resultados obtenidos en 2021, con lo que fortalece su posicionamiento como la productora de contenido audiovisual más grande de América Latina.
Durante el año, la empresa lanzó más de 10 obras audiovisuales para el mercado internacional y reforzó su importancia en diversos países a partir de alianzas estratégicas y producciones exitosas.
A principios de 2021, la compañía presentó al mercado internacional la nueva business strategy de Globo y su impacto en la oferta internacional. Bajo el concepto ‘Una Sola Globo’, unificó todas las empresas de contenido en video del grupo en una única marca, permitiendo la integración de la TV abierta, TV paga, streaming y propiedades digitales.
«Eso significó la optimización de recursos, la identificación de sinergias entre unidades de negocio y una única cultura a favor de la organización de ofertas para atender al público en toda su jornada a lo largo del día y en diferentes plataformas», aseguran desde Globo.
Para el mercado internacional, esta nueva fase representa la posibilidad de invertir y ofrecer un contenido más diversificado y actual, pensado para las demandas del nuevo consumidor.
Ficción en el mercado internacional
En cuanto a producciones, el año 2021 fue marcado por big hits de Globo alrededor del mundo. La telenovela Dulce ambición, que ya se exhibió en países como Argentina, Chile, México, Bolivia, Letonia, Puerto Rico e Israel, también hizo historia en EEUU. La producción fue un fenómeno de audiencia en primetime de Univision, donde atrajo 1,5 millón de viewers diarios, siendo líder de audiencia en su slot entre los canales hispanos. Este éxito se repitió en diversos otros países, como Argentina, Chile y Uruguay, donde también fue líder de audiencia, además de Letonia, donde en canal TV3 Life la telenovela tuvo un share medio del 7,3%, superior al share medio del canal.
Otra gran producción de Globo que viajó por el mundo en 2021 con gran éxito fue la telenovela Suerte de vivir. Transmitida por el canal Teledoce, en Uruguay, llegó al liderazgo entre el público de 18-49 años, y se posicionó como el tercer programa más visto en todo el país. La ficción también fue exhibida en canales como Teletica, en Costa Rica; STV, en Mozambique; RTC, en Cabo Verde; Red Uno, de Bolivia; TTV, en Polonia; y en la plataforma RTLplay, en Bélgica. En Portugal, fue líder en su horario y uno de los programas más vistos en Pay TV, aumentando en un 30% la audiencia del slot en comparación con el programa anterior.
El éxito de las producciones de ficción le permitió a Globo recibir cuatro nominaciones en el Emmy Internacional: Corazón de madre como Mejor telenovela, y los Originales Globoplay Todas las mujeres del mundo como Mejor película o miniserie para TV, Diário de um confinado como Mejor serie de corta duración y Cercados como Mejor documental.
Otra conquista de 2021 fue la victoria en tres categorías en la cuarta edición del premio internacional Venice TV Awards, donde Corazón de madre fue premiada como Mejor telenovela.
Docuseries Globoplay
El último año también estuvo marcado por el atractivo del género docuseries en todo el mundo, y la inversión de Globo en estas producciones no se quedó atrás.
En el nombre de Dios, la docuserie original de Globoplay sobre un escándalo que conmocionó al mundo, ha sido licenciada al grupo Mediengruppe RTL Deutchland, para transmitirse en el canal RTL Crimen en Alemania. La producción narra los crímenes sexuales y la dualidad del famoso medium brasileño Joao de Deus, un hombre que prometía curas milagrosas, inspirando fascinación y repulsión.
Además, Marielle: el crimen que sacudió Brasil ocupó un lugar destacado en el Berlinale Series Market 2021. La serie documental busca comprender lo que sucedió la noche del 14 de marzo de 2018, cuando la activista concejala brasileña Marielle Franco fue asesinada junto con su chofer Anderson Gomes, crimen que, hasta el día de hoy, sigue sin respuesta.
70 años de la telenovela brasileña
En 2021, la telenovela brasileña cumplió 70 años, siendo 45 de ellos con la fuerte presencia de Globo en la venta de producciones de peso para el mercado internacional.
Para reforzar la relevancia y la competitividad del género, además del éxito de las telenovelas de la productora por el mundo, Globo compartió las razones que hacen de las telenovelas brasileñas verdaderos casos de éxito y business drivers en un evento digital en sociedad con Natpe exclusivo para compradores y distribuidores de todo el mundo. «NATPE V-Front Telenovelas by Globo: Big Hits Anatomy» reveló cases de las producciones Dulce ambición, Suerte de vivir y Éramos seis.
«Tenemos el desafío de mantenernos siempre relevantes, ya sea en Brasil o en el mundo Las personas están cambiando, así como la tecnología y business. Históricamente, Globo invierte en creatividad y talento, y también nos dedicamos a la investigación, seguimiento y análisis de tendencias en una escucha activa de nuestras audiencias y la sociedad, para seguir sus deseos, tendencias y mantener el contenido de Globo, independiente de su género, una producción competitiva y un gran business driver», comenta Angela Colla, Head de Ventas Internacionales de Globo.
El año pasado, Globo también innovó y lanzó la primera telenovela producida para streaming: Verdades secretas II. La cautivante continuación de la franquicia de éxito, cuya primera parte ganó el Emmy Internacional en la categoría Mejor telenovela y fue licenciada para más de 75 países, se estrenó como un fenómeno en Brasil por Globoplay. Tuvo el mejor estreno de la plataforma y ya suma una cifra histórica de más de 50 millones de horas consumidas en la plataforma desde su lanzamiento.
Tradeshows y nuevas alianzas estratégicas
Un año más, incluso durante la pandemia y la necesidad de distanciamiento social, Globo estuvo presente en los principales tradeshows.
En la edición 2021 de Miptv virtual, Globo presentó el showcase “The Future Is Female”, que abordó el empoderamiento femenino con el estreno de la serie original Globoplay Las hijas de Eva y contenidos que muestran la fuerza de la mujer como En nombre de Dios y El futuro es femenino. Y en LA Virtual Screenings, en mayo, el destaque fue el lanzamiento de la telenovela Éramos seis, remake de un éxito de la literatura brasileña, que fue presentada en un showcase en el evento y fue el segundo contenido más visto en toda la plataforma.
Siempre con enfoque en ofrecer las mejores experiencias a sus espectadores, en 2021, Globo estableció alianzas estratégicas con importantes players del mercado internacional para atender nuevos mercados en todo el mundo.
Para el público latinoamericano, la alianza de Globo con Univision permitió que, además de las telenovelas para la TV abierta de EEUU Dulce ambición y Huérfanos de su tierra, otras producciones líderes de audiencia en Brasil fueran apreciadas en diferentes plataformas, como el streaming PrendeTV.
Otra novedad fue la colaboración con el Grupo MBC, que permitió que la mayor empresa privada de multimedios de Oriente Medio y Norte de África llevase a sus espectadores grandes producciones, como Dónde está mi corazón y Corran por sus vidas.
Para reforzar la relevancia de su portafolio en el mercado latinoamericano, Globo también cerró un acuerdo con WarnerMedia Latin America para HBO Max, plataforma de streaming con suscripción, en la que varias telenovelas y series exitosas estarán disponibles en el catálogo para usuarios del Caribe y América Latina, con la excepción de Brasil.
«Los buenos resultados obtenidos en 2021 nos impulsan a lo que estamos preparando para este año, siguiendo nuestra estrategia de fortalecer y agregar aún más valor a nuestros socios internacionales a través de nuestro contenido», concluyó Angela Colla, directora de Ventas Internacionales de Globo.
