La nueva empresa de product placement con base en México con un enfoque tecnológico buscará conectar marcas con la series premium más exitosas de streaming.
A partir del mes de octubre Grateful, la empresa de product placement para series premium con un enfoque tecnológico especializado, inicia operaciones en México, revolucionando la forma en la que las marcas pueden colocar sus productos en los contenidos audiovisuales de plataformas streaming.
De esta manera se obtienen product placement totalmente integrados al plot de la serie realzando las artísticas del contenido y generando más impacto para la marca.
En América Latina se producen más de 150 series o películas premium al año para plataformas streaming audiovisuales al año. Esto hace que el mercado streaming en América Latina ya sea una gran opción para escalar campañas publicitarias.
Gran parte de las audiencias se encuentran en la actualidad consumiendo contenidos en las plataformas VOD como Netflix, Amazon Prime, Disney+, HBO MAX, entre otras.
Con el fin de generar product placement efectivos e inteligentes que lleguen a los públicos objetivos de cada marca es que nace Grateful, una empresa especializada en contenidos y producción audiovisual, marketing, planificación estratégica y data analytics, dedicada a las integraciones comerciales, que utiliza tecnología para poder mejorar la conexión entre el propósito de la marca y el contenido premium, para así obtener campañas más precisas, contenidos más realistas e integraciones más inteligentes.
“Nuestra gran meta es transformar la integración de productos en las series premium de América Latina”, destaca Ariel Tobo, CEO de Grateful.
“Queremos lograr product placements premium. Grandes piezas creativas y muy vinculadas a la artística para realzar la artística y potenciar el impacto de la marca. Para lograrlo fusionamos el análisis predictivo de vanguardia con la creatividad artística, para producir una integración de marca auténtica”, añade.
La propuesta de Grateful se basa en la inteligencia de datos para lograr una integración precisa entre la esencia de la marca, el contenido artístico y la cultura emergente.
El nuevo product placement engrandece el contenido y por consecuencia engrandece la marca. En las series producidas en EEUU se están haciendo integraciones de marca tremendamente creativas y orgánicas.
Así, Grateful cuenta con un equipo experimentado de creadores de contenidos, profesionales del marketing y data, enfocados a innovar en el mercado del contenido premium a través de product placement orgánico e inteligente.
Grateful va a conectar el universo de más de 150 series y películas en producción a las marcas agregando tecnología para mejorar los resultados para los anunciantes.
Hasta antes de la llegada de Grateful, ninguna empresa en América Latina procesaba data para poder comercializar product placement.
Con la metodología de Grateful se pueden analizar los contenidos para encontrar afinidades entre los valores que contienen y los de las marcas y así generar predicciones para encontrar audiencias potenciales, referencias con otros contenidos existentes y entender el contexto en el que se moverá ese contenido.
“Hoy el streaming es el medio audiovisual de mayor influencia que enfrenta la complejidad de no tener espacios publicitarios para que las marcas se expongan”, sostiene el ejecutivo.
“En Grateful acercamos a las marcas la posibilidad de estar presente en el universo de las plataformas streaming y en las series más exitosas. Somos los únicos en America Latina en poder acercar a las marcas nuevas formas de llegarle a sus audiencias y hablar de sus valores a través de personajes e historias que todos vemos en nuestra plataforma favorita de streaming”.
Grateful llega para innovar para generar grandes product placement donde deje orgulloso al productor y muy contento a la marca por la integración realizada.
En este sentido, la compañía se enfocará en el trabajo creativo conjunto y la aplicación de tecnología al servicio del product placement: data analytics, inteligencia artificial, visual fx, dynamic integrations.
Enrique Magro Soto, Managing Director para Latinoamérica de la compañía, profesional con amplia trayectoria en medios digitales, será el resposable de introducir a la nueva empresa en el mercado publicitario de México y América Latina.
Bajo la promesa de encontrar la combinación perfecta entre marcas y contenidos, según la afinidad del Insight, Grateful sale al mercado publicitario en un trabajo en conjunto único e innovador con los creativos y marcas para la implementación en el set de las series más esperadas, generando oportunidades creativas únicas.
