Un nuevo estudio de la consultora indica que las OTT gastarán US$ 26.500 millones en contenido original este año, 14% más que en 2022, mientras que el gasto en general para toda la insutria crecerá solo 2%.
Contrario a los reportes de que ya hemos pasado la era del Peak TV, parecería ser que el gasto en producción original continuará creciendo este año, al menos en lo que respecta al mundo OTT.
Así lo indica un nuevo informe de Ampere Analysis, que pronostica que los streamers globales invertirán hasta US$ 26 500 millones de en programación original este año.
Esta cifra representa un aumento del 14% con respecto a 2022, cuando gastaron US$ 23 200 millones.
Según el último informe de la compañía, que se publicó el miércoles, el 90% de las comisiones de SVOD de Disney+, Netflix, Amazon Prime Video y Paramount+ serán para programas de televisión con guión de alto presupuesto.
Además, el contenido para niños y familias obtendrá el 10% del gasto total, y el resto se destinará a géneros que incluyen dramas (8%), acción y aventuras (7%) y documentales (6%).
Los programas de ciencia ficción y fantasía como Stranger Things de Netflix y The Mandalorian de Disney+ (ambos aptos para familias) están posicionados para acaparar el 20% del gasto total. Ampere dice que esta categoría será clave para los streamers que buscan aumentar la participación del consumidor y registrar nuevos suscriptores.
Si bien el contenido con guión puede obtener la mayor parte de la inversión total de la comisión en 2023, la demanda de la audiencia por más títulos sin guión sigue creciendo. Según Ampere, la cantidad de proyectos sin guión que fueron apoyados por los streamers creció un 35% el año pasado. Y predice que los SVOD gastarán US$ 3.100 millones en contenido original sin guión este año (frente a los 2.800 millones de 2022) mientras prueban el apetito del consumidor con una combinación de especiales de comedia en vivo y programas de reality.
A pesar del aumento del gasto en contenido entre los streamers, Ampere espera que la industria en su conjunto se apriete el cinturón después de un año de gran gasto en contenido en 2022. La compañía pronostica que el gasto global en contenido aumentará solo un 2% este año a US$ 242 mil millones, el aumento más pequeño año tras año en más de una década.
