Bajo el acuerdo, el programa periodístico matutino, Jornal da Manhã, se estrenará por History Channel el martes3 de agosto.
History Channel y Jovem Pan llevan Jornal da Manhã en vivo a la TV paga. El nuevo proyecto ofrece a los socios comerciales un ecosistema personalizado, capaz de sumar audiencias de todas las plataformas en una misma acción
El programa periodístico matutino Jornal da Manhã, líder en audiencia radial con transmisión en vivo, llegará ahora a la televisión paga. La iniciativa, inédita en el segmento audiovisual brasileño, es el resultado de una alianza entre History Channel, de Grupo A+E Networks, y Grupo Jovem Pan y dará comienzo a partir del martes 3 de agosto, permitiendo a los suscriptores de History poder ver en tiempo real este programa líder que va de lunes a viernes de 7:00 a 9:00 am.
History cree que la multiplicidad de puntos de vista a la hora de contar la historia – del mundo o del país – ayuda a la audiencia a formarse opiniones propias e independientes. Esto, según el director general de Grupo A + E Networks, Raúl Costa Jr, ha sido uno de los motivos del crecimiento de audiencia y del aumento de público comprometido con las plataformas de History en los últimos años.
Esta decisión de sumar un noticiero radial tan prestigioso a la programación del canal de TV paga, resultó de la oportunidad de hacer algo histórico y la voluntad de los dos conglomerados de comunicación de unir audiencias con intereses comunes en diferentes plataformas.
«La historia que transforma el mundo también es lo que hacemos a diario. Al dedicarnos a contar estas historias, no podíamos dejar de considerar que, al igual que las historias pasadas, nos ayudarán a comprender el futuro. Creemos que esta alianza representa una ganancia para todos, pero especialmente para las audiencias de ambas marcas, que ahora tienen más opciones en cuanto a contenido y plataforma. Y lo mismo ocurrirá con el mercado publicitario, que ahora tendrá un proyecto de integración de plataformas con contenido de calidad», señala Costa Jr.
Con una fuerte audiencia de millennials y de la Generación X, tanto Jovem Pan como History Channel se benefician de la asociación, ampliando los medios y el contenido para conectarse con el público y llegar a los anunciantes que quieren relacionarse con esta audiencia. «La alianza aporta valor al funcionamiento de los dos grupos de comunicación, fortaleciendo las marcas, ampliando la audiencia y agregando valor tanto al público como a quienes quieren conectarse con ellos», destaca Antônio Augusto Amaral de Carvalho Filho (Tutinha), presidente del Jovem Pan.
Con la llegada a History Channel, Jornal da Manhã suma a su base más de 14 millones de hogares con acceso al contenido. En los últimos doce meses, History creció un 14% en audiencia y avanzó siete posiciones en el ranking, con un perfil mayoritariamente masculino (Hombre AB 25+ y 35+), habiendo acumulado más de mil millones de visualizaciones de vídeo en 2020 y más de 1,1 millones de espectadores / día en sus plataformas. Jovem Pan, a su vez, es líder en transmisiones en vivo por internet y, en el conjunto de sus programas. Cerró 2020 con 55 millones de espectadores únicos trimestrales, y más de 30 millones de personas diferentes al mes, y en plataformas de vídeo con un tiempo de atención de 44 minutos. La radio llega a dos mil municipios de todo Brasil.
La diversidad en la programación es otro punto alto para History Channel, que suma una grilla periodística a su contenido de entretenimiento y documental, agregando valor con una experiencia 360 para sus suscriptores. “El periodismo es uno de los tres géneros preferidos por la audiencia de History, y tener a Jornal da Manhã en nuestra grilla es un excelente valor agregado para la audiencia”, comenta Costa Jr. Según él, tener periodistas en el programa refuerza la propuesta del canal, y que la historia no es algo que se pueda dar solo en el aula.
Para Tutinha, la alianza responde a los intereses de la convergencia digital de la radio, presente en YouTube y que, en 2020, lanzó su streaming, Panflix, reuniendo a oyentes, internautas y televidentes en diferentes plataformas. «Queremos ampliar el alcance de la programación en un esfuerzo continuo de innovaciones y alianzas», agrega.
El nuevo proyecto también ofrece a los socios comerciales un ecosistema personalizado, capaz de sumar las audiencias de todas las plataformas en una misma acción, en la misma fracción de segundo, vía radio, YouTube, PanFlix y ahora en History Channel.
Según Costa Jr., los anunciantes podrán participar en el proyecto exclusivo a través de cuotas de patrocinio, medios separados e incluso con proyectos editoriales personalizados e integrados durante la emisión del programa, que en el caso de History también podrá retransmitir las inserciones publicitarias a lo largo de su horario, incluido el horario estelar.
Las pruebas de transmisión de Jornal da Manhã en History comenzaron a mediados de abril de este año, con imágenes y viñetas renovadas. Una primera prueba en transmisión en vivo se realizó en el mes de mayo, con medición de audiencia espontánea y que resultó en los segmentos General +35 como top # 10 con un crecimiento por encima del 33%; en AB 25+ / y AB 35+ top # 7 con crecimiento superior al 50%; Mujeres AB 25+ / AB 35+ top # 5 con crecimientos superiores al 400%. El tiempo medio de visualización fue superior al de los principales canales de noticias.
