Se trata de Total Audience Plus, una herramienta desarrollada por A+E Networks para identificar el impacto y audiencia total lograda por las campañas publicitarias que se implementan en sus marcas.
A+E Networks Latin America anunció el lanzamiento de Total Audience Plus (TA+), una nueva e innovadora herramienta ideada exclusivamente para las agencias y anunciantes que permite medir la audiencia real de todas las campañas publicitarias que corren dentro del ecosistema de A+E Networks (A&E, History, Lifetime y History 2) y así identificar el impacto y audiencia total lograda.
Según explican, TA+ es una solución inteligente, amigable y precisa que ha sido validada por la prestigiosa Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM).
Esta herramienta desarrollada por A+E Networks demandó más de dos años de investigación y calibración, y hoy es una brecha entre las mediciones de datos existentes. «TA+ es la primera herramienta de medios en el mercado que extrapola, homologa, homogeniza y deduplica las audiencias de las diversas plataformas y entrega los resultados automáticamente a través de un reporte digital transparente», aseguran desde A+E.
«Siguiendo nuestro mantra de adaptación, transformación e innovación, hoy junto a la UNAM, en colaboración con Aleph Consulting & Data Science les presentamos Total Audience Plus. Una herramienta única, exclusiva, innovadora, veraz, eficaz y totalmente transparente que ofrece en tiempo real las mediciones de nuestras audiencias lineales y digitales que conforman nuestro ecosistema. No existe otra empresa en nuestra industria y mercado latinoamericano que le ofrezca a anunciantes y agencias una solución de esta magnitud. El mayor orgullo para nosotros ha sido la respuesta contundentemente positiva de nuestros socios y clientes publicitarios», afirmó Eduardo Eddy Ruiz, presidente y gerente general de A+E Networks Latin America.
«Seguimos invirtiendo en el compromiso con nuestros socios comerciales, creando las herramientas necesarias para que logren no solo la eficiencia sino la efectividad de sus campañas de comunicación», detalla Daniela Martínez, VP Senior de Ventas Publicitarias y Estrategia Corporativa de A+E Networks Latin America.
Y agrega: «De esta manera, nos complace muchísimo que nosotros en A+E Networks seamos los pioneros en ofrecer Total Audience Plus. La primera solución de medios donde el desempeño de las campañas en todo el ecosistema de A+E Networks (TV, web, OTT, redes sociales y otras tecnologías digitales) se puede monitorear, planificar, optimizar y evaluar».
TA+ también logró pasar todos las revisiones de seguridad de datos de Ernst & Young ofreciendo entonces un ambiente seguro para procesar y publicar la información de medios, agencias y anunciantes.
«Hemos podido de una manera automática conectar con cada una de las fuentes de datos para que extraiga la data y aplicar modelos estadísticos y matemáticos, logrando una extrapolación y, lo mejor de todo, una de-duplicación de la información», detalla Daniela Martínez.
La herramienta TA+ trae beneficios únicos para los clientes que ofrecen pautas en cualquiera de las marcas y plataformas de A+E Networks: visibilidad verdadera de entrega total de audiencia; vista única de desempeño contra KPIs; universos homologados, transparencia y amplitud de métricas y variables, un dashboard fácil de usar con actualizaciones diarias; métricas homogeneizadas, sin duplicidad y validadas, al igual que métricas de fuentes específicas; y desempeño total de campaña y creativo, tanto por marca como por mercado y plataforma.
