En la siguiente columna, el CEO de la medidora para Argentina, Chile y Uruguay, comparte su visión acerca del cambio de paradigma que atraviesa la industria a causa de las nuevas tecnologías.
Sin dudas estamos en un momento de cambio de paradigma. El mundo de los medios está reconvirtiéndose. La tecnología ofrece nuevas opciones de visionado y de escucha. Aparecen players globales en ecosistemas locales.
En un mundo en el que todo lo mobile es lo primero, se destaca que la tendencia de consumo que se afianza es consumir medios en la mejor pantalla posible que se tenga a disposición en cada momento y eso hace que la TV sea el epicentro del consumo de video en el hogar.
La TV es la gran multiplataforma en la cual convergen noticias, deportes y entretenimiento en vivo y on demand.
Los broadcasters y las plataformas de streaming están convergiendo. Los broadcasters están adoptando algunos aspectos de la estrategia de VOD y las plataformas de streaming se están replanteando la estrategia de lanzamiento de “todo a la vez” y de las “maratones” de contenido nuevo para adoptar conceptos tradicionales como «Appointment TV“.
Todo esto es una gran oportunidad y Kantar IBOPE Media Chile es uno de los mercados pioneros de la región en lanzar la medición del futuro: la medición crossmedia.
Estamos muy entusiasmados porque además de incorporar este nuevo Golden Standard también vamos a transformar la medición de audiencias y ahora tendrá alcance nacional. Estamos muy agradecidos al mercado chileno por confiar y apostar a lo que considero será un salto cuántico en materia de mediciones de video.
Ariel Hajmi
CEO de Kantar IBOPE Media
Argentina, Chile y Uruguay
