El grupo realiza un repaso por los recientes cambios en su equipo y la apuesta por nuevas producciones originales en este 2023.
A cuatro años de su debut en México, Backdoor sigue creciendo y situándose como referente de la comedia latinoamericana contemporánea. La marca ha experimentado un crecimiento extraordinario en lo que va de 2023, con un aumento del 63% en seguidores y un 96% en views, acumulando 95MM nuevas visualizaciones en junio de 2023 y 4.2 billones desde 2019.
El éxito que ha construido el canal de comedia se basa en su capacidad para generar un vínculo con su audiencia, produciendo contenido en diversos formatos digitales que son provocativos, relevantes y disruptivos. La marca también ha sabido utilizar el poder de la cultura popular digital para producir contenido que se viraliza rápidamente y su crecimiento internacional es el reflejo de su éxito en el mercado mexicano.
Con esta visión de crecimiento Porta Dos Fundos, líder de producción de comedia en Brasil y matriz de Backdoor, nombró este año a Thiago Lopes como su nuevo CEO para consolidar la cultura digital como el producto central de la compañía e identificar vías de crecimiento por medio del desarrollo de nuevos modelos de negocio que guiarán el crecimiento de la marca y su internacionalización en los próximos años.
Para implementar el enfoque panregional y la apuesta de expansión, Ana Gondolo quien ha formado parte de Backdoor desde 2020 y cuenta con una larga experiencia previa en Paramount, fue nombrada Head of Operations para México y Latinoamérica. «Backdoor es y seguirá siendo un referente de comedia innovadora, por eso estamos trabajando en nuevos contenidos, formatos y productos para nuestros canales y las distintas plataformas de streaming, y así llevar nuestro humor irreverente a las diferentes regiones», comentó Gondolo.
Al mismo tiempo y sin dejar de impulsar su presencia en las redes, el canal sigue desarrollando contenidos especiales y formatos específicos para marcas nacionales e internacionales, con presencia en México, Brasil y otros países de Latinoamérica. Con esta visión de negocio se integra al área de ventas, Diego Moreno como Ad Sales Digital Manager, quien buscará fortalecer las estrategias de branded content y desarrollará diferentes estrategias para las marcas que buscan opciones innovadoras y principalmente irreverentes para llegar a sus audiencias y consumidores.
Un ejemplo de este trabajo es la campaña cruzada entre la serie Harina – que está por estrenar su segunda temporada – y la serie The Boys de Amazon Prime, la cual alcanzó más de 2.5 millones de vistas. «Backdoor crea y produce contenidos originales multiplataforma que conectan profundamente con nuestras audiencias. Hacemos comedia de identificación, audaz, inteligente y provocadora que seguirá marcando tendencia», señala Moreno.
Con la mirada en la audiencia hispanohablante, el canal creó una sala de guionistas internacional coordinada por Gustavo Vilela, editor jefe y guionista de Backdoor. La expansión de la marca no solo proporcionará nuevas oportunidades de negocio, sino que también enriquecerá su perspectiva y ampliará el impacto de sus mensajes en la vida de aquellos que se encuentran alrededor del continente.
Para mantener su posicionamiento como líder en el mercado del entretenimiento digital, la marca seguirá apostando por contenidos creativos y formatos en tendencia. Su visión de negocio hacia el futuro se fundamenta en la capacidad de comprender y anticipar las necesidades de su audiencia, ofreciendo experiencias que despierten emociones y fomenten una conexión genuina, consolidándose, así, como referentes en el corazón de la cultura mediática del mañana.
