El grupo español presentó varias novedades durante su upfront 2023, incluyendo sus apuestas en programación y su nueva política comercial.
Un año más, Atresmedia celebró su Upfront 2023 en Madrid para presentar sus apuestas de programación y su nueva política comercial con dos importantes novedades que se enmarcan dentro de una concepción del mercado como un gran universo audiovisual.
Programación 2023
En cuanto a programación, el grupo celebró un comienzo de año como líder audiovisual y presentó las propuestas para el 2023. Por Antena 3 se podrá disfrutar de El club del 1%, nuevas ediciones de Tu cara me suena, La Voz Kids, Mask Singer o el estreno de las series Cristo y Rey, Heridas, Honor, La Pasión Turca, Entre Tierras y Señor Dame Paciencia, entre otras.
En cuanto a laSexta, vendrán nuevas temporadas de El jefe infiltrado, Te lo vas a comer, Enviado especial, Salvados… y estrenos como Desmontando (con Boris Izaguirre) o Anatomía de… (con Mamen Mendizábal).
Con relación a ATRESplayer Premium, las novedades para 2023 más destacadas son Nacho, Las noches de Tefía, Upa Next, Camilo Superstar, Vestidas de Azul (continuación de Veneno), Zorras, Red Flags, El camino a casa… o la nueva edición del exitoso programa Drag Race junto con su versión all stars.
Venta de publicidad a CPM
José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad, explicó la nueva política comercial del grupo: la primera gran novedad es que, a partir del 1 de abril, Atresmedia comenzará a facturar sus ventas de publicidad a coste por mil contactos (cpm) en lugar de a coste por grp, como venía siendo habitual.
Con este cambio, se busca facilitar la labor de agencias y anunciantes a la hora de comparar el coste y la rentabilidad de sus inversiones en diferentes medios y soportes del mercado audiovisual en el que nos movemos.
La venta diferenciada de El Hormiguero, una innovación mundial
La otra de las grandes novedades presentadas en el evento es la venta diferenciada de El Hormiguero.
«El Hormiguero, que arrasa en audiencias cada día, tanto en TV lineal como en digital, así como en las distintas plataformas en las que se emite, es el mejor espacio comercial del mercado,» destacaron desde el grupo. Su venta diferenciada presenta importantes novedades (venta total vídeo, multipantalla y multiplataforma, exclusividad subsectorial, bloques de máximo 120, medición de audiencia real time) que convierten este producto en una innovación mundial.
«Si presentáramos hoy en día El Hormiguero como un producto nuevo, sería la comunidad de vídeo más potente que existe en España. Cada mes es capaz de generar 400 millones de contactos al mercado televisivo», dijo García-Gasco. «El hormiguero es una Súperbowl de lunes a jueves. Cada día pasan entre 5 y 6 millones de personas en directo, solo en televisión».
