Un nuevo informe de Zenith pronostica que la inversión publicitaria en medios digitales alcanzará el 61,5% del gasto global en 2022, superando el 60% del gasto total por primera vez.
Tras dos años difíciles debido a la pandemia global, un nuevo informe de la consultora Zenith indica que el mercado publicitario continuará recuperándose luego de la recesión de 2020, creciendo 9,1% en 2022, después de un crecimiento del 15,6% en 2021.
El informe pronostica que la inversión publicitaria global se expandirá un 5,7% en 2023 y un 7,4% en 2024. Zenith estima que la inversión publicitaria global alcanzará los US$ 705.000 millones en 2021, frente a los US$ 634.000 millones en 2019, y aumentará a US$ 873.000 millones en 2024.
En este sentido, la publicidad en todos los canales digitales superará el 60% del gasto publicitario global por primera vez en 2022, alcanzando el 61,5% del gasto total. Esta proporción aumentará al 65,1% para 2024.
En cuanto a regiones, la inversión publicitaria en todas las regiones está ahora muy por encima de los niveles prepandémicos, según Zenith, y se espera que todos crezcan de manera saludable en los próximos años.
La consultora pronostica que el crecimiento más rápido entre 2021 y 2024 vendrá de Europa Central y Oriental y el Medio Oriente y África del Norte, con tasas de crecimiento anual promedio de 12,2% y 10%, respectivamente. El crecimiento más lento se espera de los mercados maduros de Europa Occidental, donde se prevé un crecimiento saludable del 5,3% anual.
Zenith espera que la mayor contribución al crecimiento en dólares publicitarios provenga de EEUU, donde se prevé que la inversión publicitaria aumente en US$ 80.000 millones entre 2021 y 2024, lo que representa el 48% del crecimiento total en la inversión publicitaria global durante este período. El siguiente mayor crecimiento vendrá de China ($ 15.8 mil millones, o el 9% del total), el Reino Unido ($ 6 mil millones, o el 4%) y Japón ($ 5.4 mil millones, o el 3%).
Se proyecta que la inversión publicitaria en video online aumentará de US$ 62.000 millones en 2021 a US$ 91.000 millones en 2024, cuando supere el 50% de este tamaño de televisión por primera vez. La inversión publicitaria en televisión lineal aumentará de US$ 171.000 millones a US$ 178.000 millones durante el mismo período.
«A medida que los consumidores confían cada vez más en la tecnología digital para conectarse y entretenerlos, y para inspirar y cumplir con sus compras, la publicidad está desempeñando un papel más importante para impulsar las ventas y el crecimiento de la marca», dijo Jonathan Barnard, director de previsión de Zenith. «Durante los próximos tres años, esperamos que el mercado publicitario logre su tasa más alta de crecimiento sostenido desde 2000».
