Un nuevo estudio de la consultora Parks Associates reveló que los usuarios que abandonan sus suscripciones a la TV paga tradicional en EEUU están dispuestos a gastar en promedio US$ 85 en suscripciones a cuatro o más plataformas de streaming.
Con cada vez más servicios de streaming disponibles, son también cada vez más los usuarios que optan por cancelar sus suscripciones a la TV paga y sumarse a la ola OTT.
Conocidos como «cord-cutters», estos usuarios estarían motivados principalmente por lo costosas que son las suscripciones a la TV paga, según indica un nuevo estudio de la consultora Parks Associates titulado Quantified Consumer: Cutters, Nevers y Rebundling of Video.
La consultora encontró que los cord-cutters en EEUU están gastando hasta US$ 85 por mes en promedio en servicios de streaming, un número que aún si es alto, sigue siendo aproximadamente US$ 30 menos que la TV paga tradicional.
El estudio encontró que casi la mitad (47%) de estos usuarios se suscriben a cuatro o más servicios OTT, ya que para tener una oferta de video óptima, están creando sus propios paquetes contratando varios servicios OTT.
También reveló que casi tres quintas partes (58%) de los cord-cutters tenían un Smart TV, que Parks señaló que era aproximadamente equivalente al promedio nacional.
En comparación con aquellos que nunca han tenido una suscripción de TV tradicional, los llamados «cord-nevers», la investigación reveló que los cord-cutters gastan actualmente casi el doble al mes en servicios OTT. Parks calcula que hay más de seis millones de cord-nevers EEUU y agregó que era fundamentalmente menos probable que poseyeran productos clave de transmisión de video, como televisores inteligentes y reproductores de transmisión de medios.
«A medida que se alejan de la televisión de pago tradicional, los cord-cutters buscan ofertas de servicios que satisfagan más de cerca sus necesidades de contenido de video con el valor agregado de la flexibilidad a un costo menor», dijo la presidenta de Parks Associates, Elizabeth Parks.
«Los servicios OTT tienen que ofrecer continuamente flexibilidad y personalización a un costo razonable para mantener a estos suscriptores comprometidos y retenerlos de manera continua».
