La solución publicitaria televisiva que utiliza tecnología y big data ya es utilizada por más de 100 anunciantes en más de 400 campañas en América Latina.
WarnerMedia for Brands, la división dedicada a soluciones publicitarias en América Latina de WarnerMedia, anunció que en sus primeros 18 meses desde el lanzamiento regional, ya logró implementar Targeting Now con 100 anunciantes en más de 400 campañas en América Latina.
TargetingNow es una solución desarrollada por WarnerMedia para optimizar el rendimiento de la inversión de sus clientes en campañas publicitarias televisivas. A partir del uso innovador de la tecnología publicitaria y de la tecnología de big data sobre audiencias y contenidos, ofrece nuevas capacidades para la implementación de las campañas en su ecosistema, garantizando resultados a sus anunciantes.
Desarrollada originalmente en WarnerMedia USA en 2019, TargetingNow fue adaptada por el mismo equipo de científicos de datos para México, mercado piloto en América Latina. A partir del éxito obtenido en México fue lanzada a inicios de 2020 también en Argentina, Brasil, Chile y Colombia; habilitada tanto para campañas locales como panregionales.
TargetingNow permite a los anunciantes una segmentación más precisa de la audiencia de WarnerMedia, con variables demográficas, psicográficas y de consumo.
Utiliza además el forecasting de ratings para ubicar los spots en los canales y horarios de la pauta donde se obtiene la mayor audiencia al menos costo, optimizando CPM o CPR. En caso de necesitarse mejorar la ubicación contextual de su mensaje, se utiliza al mapa dinámico que clasifica todos los contenidos de WarnerMedia a través de variables como género, calificación de edad, etc. para seleccionar el contenido apropiado.
La optimización de cada campaña se realiza además en tiempo real, durante su implementación, basándose no solo en datos históricos sino también en la evolución de la grilla de contenidos de WarnerMedia y de sus audiencias.
«TargetingNow es una solución real de ventas que garantiza impresiones o puntos de ratings para nuestra región. Con esta innovación, estamos liderando la evolución de la publicidad en televisión, un medio muy poderoso pero hasta hace poco cuestionado por la escasez de información para optimizar inversiones. Esta solución tecnológica es un gran avance para WarnerMedia y sobre todo para nuestros anunciantes, porque les habilita múltiples modos de obtener resultados tangibles de la inversión de sus marcas. La versatilidad y la confianza de la herramienta inspira e impulsa la adopción acelerada en todos los países, sumando anunciantes de todas las industrias», expresó elipe De Stefani, Head of Adsales de WarnerMedia Latin America y gerente general WarnerMedia Argentina.
«Estamos invirtiendo fuertemente para potenciar la escalabilidad de Targeting Now con tecnología de punta en toda la región e incorporar nuevas funcionalidades de vanguardia. Definimos un plan de trabajo ambicioso, buscando como meta final la optimización conjunta de nuestras audiencias televisivas y digitales», explicó Felipe Revello, Executive Director de Strategic Planning para América Latina.
