La telco española anunció una solución publicitaria que permite mostrar anuncios distintos por hogar dentro de un bloque publicitario de un canal lineal.
Movistar+ anunció este viernes el lanzamiento de una nueva solución publicitaria que permite mostrar anuncios distintos por hogar dentro de un bloque publicitario de un canal lineal, capacidad sin referente en el mercado español.
Este avance tecnológico mejora la eficiencia de las campañas lineales con capacidades de segmentación.
«El consumo lineal sigue siendo clave para los anunciantes y ya gran parte de sus comunicaciones en Movistar+ aplican data mejorando sus resultados», destacaron desde la compañía.
Para el lanzamiento de este proyecto, Movistar+ ha contado con Telefónica en su rol de anunciante y la implicación de su agencia Havas Media Group, junto con otras marcas como Hyundai, Carrefour y True Instinct by Nature’s Variety, que han apostado por la plataforma y las nuevas capacidades de comunicación en Movistar+.
¿Cómo funciona?
Para el cliente espectador, la ejecución es totalmente limpia e imperceptible, garantizando que sus datos se traten de forma anónima de acuerdo a la política de privacidad del grupo Telefónica. Cada hogar visualizará un spot de publicidad distinto en función de sus gustos y perfil. La tecnología de un servidor digital en tiempo real es la que decide qué anuncio mostrar en cada momento.
Los cuatro anunciantes (Movistar, Hyundai, Carrefour y True Instinct by Nature’s Variety) han dirigido sus productos a targets específicos definiendo el perfil basándose en una gran variedad de criterios sociodemográficos, comportamentales y de estilos de vida exclusivos de Movistar+.
El lanzamiento se ha realizado en #0, el canal de entretenimiento generalista de la plataforma e incluido en todos los paquetes de contenidos, pero antes de fin de año se incorporará al modelo #Vamos, el otro gran generalista de la plataforma especializado en deportes.
A partir de enero de 2021 se unirán paulatinamente el resto de los canales de la plataforma.
«En este hito de innovación, se unen las capacidades de big data del grupo Telefónica y los desarrollos tecnológicos sobre el equipamiento de TV en los hogares Movistar, donde los descodificadores de última generación tienen un papel clave», destacaron.
