Un estudio de IPG Mediabrands asegura que la inversión publicitaria caerá un 7% globalmente, al tiempo que para la TV la caída será del 12%.
Un nuevo estudio de IPG Mediabrands sobre inversión publicitaria fija la magnitud de las consecuencias del coronavirus y el confinamiento en una caída del 7% a nivel mundial.
De acuerdo al mismo, los ingresos por publicidad disminuirán un total de 42.000 millones de dólares en todo el mundo, pasando de los 582.000 millones de dólares registrado el año pasado a 540.000 millones de dólares para 2020.
En lo que respecta a la TV, la caída será aún mayor, con un descenso del 12% según IPG Mediabrands.
No obstante, la TV no será el medio más afectado: el cine descenderá un 40%, los medios impresos se desplomarán un 32%, Out-of-home caerá un 22% y la radio un 15%.
La publicidad online, en cambio, crecerá un 1% (302.000 millones de dólares). En dicho rubo, Search encabeza la lista como el mayor formato de publicidad digital (142.000 millones de dólares). Los medios sociales y el vídeo crecerán un 8%, mientras que display se reducirá en un 11%.
Por regiones, IPG Mediabrands asegura que las dos más afectadas serán EMEA y América Latina, donde los ingresos de publicidad disminuirán un 10%. Entre los países más golpeados aparecen España (-16%), Francia (-13%) e Italia (-15%).
En América del Norte la caía será del 4%, en China un 6% y en India se registrará un aumento del 2%.
Buenos augurios para 2021
Pese a lo negativo del informe, IPG Mediabrands preve una recuperación económica en 2021 del 5,8% del PIB real y un crecimiento de la inversión publicitaria del 6,1%, hasta los 573.000 millones de dólares gracias a eventos deportivos como los JJOO o la Eurocopa.
