Tras el desempeño de Arafta, que superó los 1.300 millones de visualizaciones en YouTube y se licenció en 33 países, la compañía apunta a producir entre 400 y 600 episodios en 2027.
*con producción de Carolina Mussio y Ana Paula Carreira, desde Cannes, Francia.
GoQuest Media llega a Mipcom 2026 con Arafta y Kuma, dos de sus principales apuestas en ficción turca, y una estrategia que busca ampliar su capacidad de producción y monetización directa en plataformas digitales. La compañía planea producir más títulos propios, distribuirlos a través de YouTube y explorar nuevas oportunidades de expansión internacional con dramas de distintos mercados.
«Estamos en Mipcom para presentar nuestras dos IPs Arafta y Kuma. Vamos a producir muchos más shows y estamos manteniendo conversaciones en torno a esos nuevos títulos que desarrollaremos de ahora en adelante», explicó Vivek Lath, fundador de GoQuest Media, quien destacó que el objetivo es consolidar un modelo de negocio basado en contenidos concebidos para viajar entre territorios y plataformas.
Tras el desempeño de Arafta, que superó los 1.300 millones de visualizaciones en YouTube y se licenció en 33 países, la compañía apunta a producir entre 400 y 600 episodios en 2027, con una estrategia basada en lanzamientos simultáneos en múltiples idiomas y contenidos diseñados desde el origen para audiencias internacionales.
«Desde el primer día, la historia, el guion y el elenco fueron diseñados y estructurados para una audiencia internacional. No estaba pensada tanto para el público local turco», señaló. El ejecutivo reconoció que se trató de una decisión arriesgada: «Fue un experimento arriesgado elegir diseñar una serie turca para audiencias internacionales, pero no tanto para el público local. Y funcionó. Funcionó para nosotros».
Una ficción turca diseñada para viajar
La diferenciación de Arafta parte de una decisión creativa concreta. «Tradicionalmente, los dramas turcos más famosos son historias familiares. Tienes un elenco coral y muchas personas dentro de esas historias. La nuestra gira únicamente en torno a una pareja, y todo se construye alrededor de ellos. No tiene un elenco coral demasiado amplio. Nos enfocamos en el público al que le gustan los melodramas románticos turcos, no las historias familiares. Apostamos por el romance para audiencias jóvenes, pero contado a la manera turca».
La primera temporada de Arafta ya superó los 1.300 millones de visualizaciones en YouTube y fue licenciada en 33 países. La segunda temporada se está estrenando semanalmente en la plataforma, con una estrategia de distribución que amplía su presencia más allá del entorno digital.
«Lo interesante de la segunda temporada es que hicimos un lanzamiento simultáneo, el mismo día, en Amazon Prime Video en India, también en Rusia y en Vidio en Indonesia. La serie está disponible en YouTube y en estas plataformas de streaming al mismo tiempo», detalló.
Para Lath, esta combinación permite demostrar que el alcance internacional no depende de un único canal de distribución. «No solo puede viajar entre territorios, sino también entre plataformas», subrayó.
El potencial viral como parte del diseño
Otro de los elementos distintivos del modelo de GoQuest Media es incorporar el potencial de circulación en redes sociales desde la propia concepción de las series, en lugar de depender exclusivamente de campañas de marketing tradicionales. «Diseñamos la serie junto con nuestro socio de producción de manera que necesitamos momentos virales dentro de la historia. Necesitamos escenas específicas que puedan volverse virales en las redes sociales sin recurrir al marketing tradicional», afirmó el fundador de la compañía.
Lath explicó que esta aproximación también fue parte de un experimento que dio resultados positivos. La estrategia busca que determinados momentos narrativos funcionen como puntos de entrada para nuevos espectadores, favoreciendo la circulación orgánica de los contenidos y ampliando su descubrimiento en diferentes mercados.
De 400 a 600 episodios en 2027
La expansión de la producción propia será uno de los ejes centrales de la compañía durante el próximo año. Según Lath, GoQuest ya firmó uno de los nuevos proyectos y mantiene conversaciones sobre otros dos títulos, cuyos anuncios oficiales se realizarán una vez concluidos los acuerdos pendientes. «Estamos produciendo dos series más. Hay una que acabamos de firmar y otras dos cuyas historias estamos evaluando para avanzar», indicó, además de confirmar que Kuma tendrá una segunda temporada, actualmente en fase de diseño y preparación de la preproducción.
La planificación contempla comenzar los lanzamientos de la nueva etapa a partir de Ramadán, con otro estreno previsto para mayo o junio, cuando esperan presentar Kuma 2. «En 2027 queremos tener al menos entre 400 y 600 episodios de dramas turcos, ya sea de una sola serie o de múltiples producciones», adelantó.
Una vez consolidado el modelo con ficción turca, la compañía pretende extenderlo a otras industrias audiovisuales. Entre los mercados que está explorando figuran Corea, Filipinas, India y los países árabes, además de España y sus telenovelas.
En ese contexto, América Latina ocupa un lugar destacado dentro de la estrategia. «Estados Unidos y América Latina, junto con Medio Oriente, son los dos grandes bloques que más contribuyen al tráfico general», explicó Lath. Europa también representa un mercado relevante, impulsado por la popularidad que los dramas turcos han alcanzado en distintos países de la región.
«La demanda viene de todo el mundo. Tenemos una distribución muy sólida y equilibrada a escala global», afirmó.
Lanzamientos simultáneos en múltiples idiomas
La localización es otro de los pilares del modelo. En lugar de lanzar primero una producción en turco y añadir posteriormente los doblajes para otros mercados, GoQuest busca que sus series estén disponibles en diferentes idiomas desde el mismo día. Con la segunda temporada de Arafta, la compañía ya puso en práctica esta estrategia: «La doblamos a ocho idiomas diferentes y los lanzamos todos simultáneamente, el mismo día».
El ejecutivo aseguró que este enfoque se convertirá en una política para los próximos títulos. «Nuestra estrategia de lanzamiento para todo lo que hagamos será estrenar en múltiples idiomas exactamente el mismo día, para que el mundo entero pueda experimentar ese drama en su propio idioma».
La siguiente producción irá aún más lejos: contará con doblaje en 14 idiomas y subtítulos en 60. Arafta, por su parte, ya dispone de subtítulos en 59 idiomas. «Literalmente, va a ser una apuesta global completa, que incluirá incluso idiomas como el suajili», señaló Lath.
Esta estrategia también busca facilitar la distribución comercial y abrir oportunidades de preventa con socios televisivos y licenciatarios antes del estreno. Una vez que se anuncien formalmente los nuevos proyectos, GoQuest comenzará las conversaciones comerciales con sus potenciales socios.
Contenido con potencial internacional como prioridad
La expansión geográfica y lingüística responde a una definición estratégica que Lath considera central para GoQuest Media: concentrarse en historias capaces de funcionar en múltiples mercados, independientemente de su origen. «Esa es la apuesta: tener contenido que se pueda ver en todas partes. Nuestra fortaleza como GoQuest también está ahí, porque todo lo que hemos hecho ha sido facilitar el movimiento transfronterizo de los dramas. Queremos enfocarnos única y exclusivamente en esta área y en contenido que pueda viajar. Si un contenido no tiene potencial para viajar, no nos importa lo rentable que sea: no nos vamos a enfocar en él, no lo vamos a tocar», concluyó.
