Netflix Ads presentó nuevas capacidades de Netflix Ads Suite (NAS), su plataforma tecnológica para anunciantes, que amplía las posibilidades de compra, activación y medición de campañas. Además, anunciaron la adquisición de los derechos exclusivos de Concacaf en 2027.
Netflix presentó en su Upfront México 2026 las novedades de su negocio publicitario, con nuevos formatos impulsados por inteligencia artificial, herramientas propias de medición y soluciones para planificación de campañas. La compañía también confirmó que transmitirá en exclusiva en México las Finales de la Liga de Naciones Concacaf y la Copa Oro Concacaf en 2027.
El anuncio combina dos de las principales líneas de crecimiento de Netflix en el mercado mexicano: la expansión de su negocio de publicidad y el desarrollo de una oferta de entretenimiento que incorpora cada vez más contenido en vivo.
Durante el encuentro con agencias, anunciantes y marcas, Marcos Órdenes, Director de Netflix Ads en México, destacó la evolución del modelo publicitario, que cumple cuatro años a nivel global.
«Hoy, en los países donde tenemos anuncios, más del 60% de nuestros nuevos suscriptores globales eligen el plan con anuncios», señaló el ejecutivo.
Órdenes agregó que Netflix busca que las marcas puedan reducir la fragmentación de sus planes de medios y aprovechar en una misma plataforma el alcance, los contenidos y las herramientas de medición desarrolladas por la compañía.
Netflix prepara nuevos formatos publicitarios con IA
Netflix Ads presentó nuevas capacidades de Netflix Ads Suite (NAS), su plataforma tecnológica para anunciantes, que amplía las posibilidades de compra, activación y medición de campañas.
A partir de 2027, Netflix incorporará nuevos formatos publicitarios impulsados por IA que estarán integrados en el universo de sus series y películas. Entre ellos se encuentran los Pause Ads, que aparecerán cuando el espectador pause el contenido.
Otra de las novedades será Send to Phone, una herramienta que permitirá a los usuarios enviar información de una marca directamente a su teléfono para consultarla posteriormente, sin interrumpir la experiencia de visualización.
La compañía también presentó nuevas herramientas para medir el impacto de las campañas, incluyendo soluciones orientadas a Brand Lift, Conversion Lift y Attribution.
A esto se suman Audience Insights API y Reach Curve API, que permitirán a los anunciantes integrar información de Netflix en sus propias plataformas y obtener datos sobre los intereses de las audiencias y el alcance estimado de sus campañas.
La atención como argumento para Netflix Ads
Gloria Roncancio, Líder de Measurement & Insights en Netflix Ads México, destacó durante el Upfront el papel de la atención como uno de los principales desafíos de la publicidad digital.
Según estudios realizados junto a Amplified Intelligence, Alter Agents y Lucid Measurement, Netflix registra altos niveles de atención entre sus audiencias en México.
La compañía señaló que la Generación Z presta un 84% de atención a los anuncios vistos en Netflix. Asimismo, las campañas registran un incremento del 350% en el recuerdo publicitario frente a otras plataformas, un 250% en consideración de marca y un 38% en intención de compra.
Netflix también indicó que cuatro de cada cinco espectadores realizan alguna acción después de ver un anuncio en la plataforma.
Netflix lleva el fandom a las marcas
El negocio publicitario también se apoya en partnerships vinculados a algunas de las principales franquicias y conversaciones culturales de Netflix.
Entre los casos presentados durante el Upfront estuvieron la colaboración de KFC con Stranger Things, la alianza de Nu con Club de Cuervos y las campañas de Corona y Victoria alrededor de Juan Gabriel: Debo, puedo y quiero.
Magno Herrán, VP Global de Marca y Partnerships de Netflix, destacó que el objetivo es que las marcas formen parte de los momentos culturales generados por los contenidos. «Las marcas buscan algo más que exposición; buscan conexión», afirmó Herrán.
Concacaf y más contenido en vivo
En el área de contenidos, Carolina Leconte, Vicepresidenta de Contenido en México y Licencias en Latinoamérica, presentó parte de la programación prevista para 2026/2027.
El anuncio más relevante fue la incorporación de las Finales de la Liga de Naciones Concacaf y la Copa Oro Concacaf a la oferta de Netflix en México. Ambos eventos serán transmitidos en exclusiva por la plataforma en 2027.
La apuesta por el contenido en vivo se suma al desarrollo de producciones locales y nuevos formatos, entre ellos la expansión del universo de Contraataque, el reality Habilidad Física:100 México, Secreto Millonario y documentales sobre Saúl “Canelo” Álvarez y la orca Keiko.
Entre los próximos estrenos también figuran Asesinato, La madre perfecta, 35 días, Este no era el plan y Un tipo de cuidado.
La presentación contó además con la participación de talentos como Renata Vaca, Zuria Vega, Michel Brown, Raúl Briones y Mauricio Ochmann.
