La publicidad dejará de ser una vía complementaria para convertirse en el principal modelo de monetización de los servicios de streaming por suscripción en Norteamérica, según un análisis de Ampere Analysis.
El mercado norteamericano de streaming entra en una nueva fase de monetización. Los ingresos generados por los tiers con publicidad superarán los US$45.000 millones durante 2026 y representarán el 54% de los ingresos de los servicios de streaming por suscripción en la región al cierre del año, según un análisis de Ampere Analysis publicado este lunes.
La cifra supone un cambio de escala para el modelo híbrido de suscripción y publicidad, que pasó en pocos años de ser una alternativa para captar consumidores sensibles al precio a convertirse en uno de los principales motores de ingresos de las plataformas.
Ampere estima que los ingresos exclusivamente publicitarios asociados al streaming por suscripción superarán los US$18.000 millones en Norteamérica durante 2026. Por primera vez, esta partida representará más del 20% de los ingresos totales de los servicios de OTT por suscripción de la región.
Norteamérica anticipa el próximo escenario del streaming
El peso de Norteamérica resulta especialmente significativo porque se trata del mercado de streaming más maduro. La región concentra cerca del 60% de los ingresos globales procedentes de servicios de suscripción con publicidad, impulsada por una combinación de mayores precios de suscripción, tarifas publicitarias más elevadas, una penetración consolidada de la televisión conectada y una mayor aceptación por parte de los consumidores de los modelos con anuncios.
El movimiento también refleja estrategias diferentes entre los grandes jugadores:
Amazon Prime Video se posiciona como líder del mercado norteamericano de suscripciones con publicidad, con ingresos previstos superiores a los US$14.000 millones en 2026. La plataforma introdujo publicidad en su servicio estándar y convirtió el modelo sin anuncios en una opción de pago adicional.
Netflix y Disney+, en cambio, han apostado por utilizar precios de entrada más bajos para incentivar la adopción de sus planes con publicidad.
El resultado es una transformación del concepto de “tier con publicidad”: ya no funciona únicamente como una alternativa económica para el consumidor, sino como una pieza central de la estrategia de monetización de las plataformas.
La publicidad también está cambiando qué contenidos se producen
Uno de los aspectos más relevantes del análisis de Ampere es que el impacto de esta transformación no se limita a los ingresos.
El crecimiento de la publicidad está comenzando a influir también en las decisiones de programación y commissioning de los streamers. Según la firma, los seis principales servicios globales de streaming duplicaron entre 2020 y 2025 sus encargos y renovaciones de contenidos unscripted de primera ejecución en Norteamérica.
La tendencia responde a una necesidad concreta del nuevo modelo: generar contenidos capaces de impulsar un consumo frecuente y recurrente, favoreciendo la creación de hábitos de visualización que, a su vez, incrementen las oportunidades de exposición publicitaria.
Para la firma, el desafío ahora consiste en aumentar la monetización sin deteriorar la experiencia premium que los servicios de streaming han construido durante años.
