Con una mayor diversidad de temáticas y una elevada participación de profesionales, la segunda edición de «Un planeta de cine» reforzó su papel como espacio de referencia para el intercambio de conocimiento y la creación de alianzas en torno a la sostenibilidad audiovisual.
La segunda edición de «Un planeta de cine. El camino hacia una industria responsable», organizada por el Clúster Audiovisual de Madrid, reunió a representantes de productoras, plataformas, estudios, entidades financieras, universidades y empresas especializadas para analizar los principales desafíos que enfrenta la industria audiovisual en materia de sostenibilidad.
Celebrado en el Creative Campus de la Universidad Europea de Madrid, el encuentro contó con la colaboración de Mrs. Greenfilm, la Universidad Europea de Madrid y Triodos Bank, además del apoyo de la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid. La jornada se consolidó como uno de los principales foros de reflexión sobre sostenibilidad aplicada al audiovisual en España.
Tras una primera edición centrada en las bases de la transformación sostenible, el evento amplió este año su alcance para abordar temas estratégicos como la producción virtual, la economía circular en los rodajes y la comunicación de la sostenibilidad, combinando mesas de debate, espacios de networking y actividades participativas.
La apertura institucional estuvo a cargo de Paloma Andrés Urrutia, socia de Mrs. Greenfilm y vocal del Clúster Audiovisual de Madrid; Mariló Martínez García, decana de la Universidad Europea; y Yolanda García Suso, Manager Sector Cultura Zona Centro de Triodos Bank, quienes coincidieron en la necesidad de fortalecer la colaboración entre los distintos actores de la industria para acelerar su transformación sostenible.
Producción virtual: oportunidades y desafíos
Uno de los ejes centrales del encuentro fue el análisis del impacto de la producción virtual en la sostenibilidad del sector. En la mesa moderada por María Cruz de Pablo, responsable de Financiación Estratégica de Triodos Bank, participaron Rhoda Wainwright, socia de Mrs. Greenfilm, y Manuel Ramírez, presidente de El Ranchito.
Los expertos debatieron sobre el potencial de las nuevas tecnologías para reducir la huella ambiental de las producciones, aunque subrayaron que las ventajas de la producción virtual frente a los rodajes en localización dependen de las características de cada proyecto.
Wainwright presentó un estudio comparativo mostrado recientemente en el Festival de Cannes, mientras que Ramírez compartió la experiencia de El Ranchito en el desarrollo de proyectos apoyados en tecnologías de producción virtual. Entre los beneficios identificados destacaron la reducción de desplazamientos y recursos asociados a los rodajes tradicionales, aunque también se señalaron retos económicos y tecnológicos para la adopción de estos modelos.
Economía circular aplicada a los rodajes
La economía circular fue otro de los temas destacados de la jornada. En una mesa moderada por Asia Jarzyna, socia de Willco y vocal de ALIA, participaron Tamara Criado, socia de MRG Abogados; Paula del Villar Santamaría, ecomanager de Secuoya Studios; y Rafael González, socio de Antiguo Rincón / Madera Escénica.
Los panelistas compartieron casos prácticos que evidencian cómo la reutilización de materiales y decorados puede generar beneficios tanto ambientales como económicos. González presentó el modelo de gestión desarrollado por Antiguo Rincón y Madera Escénica para reciclar y reutilizar escenografías, mientras que Del Villar detalló las iniciativas implementadas por Secuoya Studios para optimizar la gestión de residuos y materiales de producción.
Por su parte, Criado abordó los aspectos legales vinculados a la reutilización de elementos de producción, especialmente en relación con la propiedad intelectual de decorados y vestuario.
Cómo comunicar la sostenibilidad sin caer en el greenwashing
La comunicación de la sostenibilidad protagonizó el tercer gran bloque del encuentro. Moderada por Javier Pérez Sánchez, profesor y director del Máster Mediaset de la Universidad Europea, la sesión contó con la participación de Ana Cerezo, jefa de Imagen Corporativa de Mediaset España; Bea Morillas, responsable de Sostenibilidad de Producción Original Ficción de Movistar Plus+; el periodista Luis Martínez, de El Mundo; y el productor Mariano Baratech, de El Gato Verde.
Los participantes analizaron las dificultades para trasladar de manera eficaz y creíble los avances en sostenibilidad tanto dentro de las organizaciones como hacia la sociedad, poniendo especial atención en la necesidad de evitar prácticas de greenwashing.
Durante el debate, Cerezo destacó la trayectoria de la iniciativa «12 Meses, 12 Causas» como herramienta de sensibilización social, mientras que Morillas explicó cómo Movistar Plus+ está incorporando criterios de sostenibilidad en sus procesos de producción y en el desarrollo de contenidos. Baratech presentó la docuserie Hope, centrada en soluciones reales frente a la crisis climática, y Martínez compartió la perspectiva de los medios y los festivales de cine ante la creciente relevancia de la sostenibilidad en la agenda audiovisual.
Un foro cada vez más relevante para la industria
La jornada concluyó con un taller de Design Thinking liderado por Paloma Andrés Urrutia, en el que los asistentes trabajaron de forma colaborativa para identificar barreras y oportunidades en la comunicación de la sostenibilidad.
Con una mayor diversidad de temáticas y una elevada participación de profesionales, la segunda edición de Un planeta de cine reforzó su papel como espacio de referencia para el intercambio de conocimiento y la creación de alianzas en torno a la sostenibilidad audiovisual.
En un contexto marcado por nuevas exigencias regulatorias, compromisos empresariales y una creciente demanda social de prácticas responsables, el encuentro volvió a poner sobre la mesa la necesidad de impulsar modelos de producción más eficientes, innovadores y sostenibles para garantizar la competitividad futura del sector audiovisual.
