Eduard Martí, Natalia Ávila y Óscar Mallorquí se incorporan como director de Adquisiciones y Contenidos, directora Comercial, y director de Marketing, respectivamente.
Divergente, la plataforma OTT de ISII Group especializada en contenidos de menos de 59 minutos, inicia una nueva etapa estratégica con la incorporación de tres perfiles que reforzarán estructuras clave como la estrategia editorial y de adquisición de contenidos, el desarrollo comercial y la construcción de marca, audiencias y crecimiento.
Se trata de Eduard Martí, como director de Adquisiciones y Contenidos, Natalia Ávila como directora Comercial y Óscar Mallorquí como director de Marketing. La llegada de estos profesionales coincide con el relanzamiento de Divergente, que busca consolidarse como una propuesta diferencial dentro del ecosistema audiovisual, con foco en el cine independiente, el contenido cultural y los nuevos hábitos de consumo en Connected TV (CTV).
Divergente afronta esta nueva fase con una propuesta clara: ofrecer un entorno de streaming premium, gratuito y con una cuidada selección editorial. Su catálogo, compuesto por más de 450 títulos, se articula alrededor de verticales temáticos con identidad propia y una apuesta especial por el cortometraje, el talento emergente y las nuevas formas de relación entre marcas, audiencias y cultura audiovisual.
La incorporación de Eduard Martí permitirá reforzar la propuesta editorial y de contenidos de la plataforma. Con más de 18 años de experiencia en televisión en abierto, de pago y plataformas FAST, AVOD y SVOD, Martí ha desarrollado su carrera en compañías como Prime Video, Paramount Global, Fox International Networks o Mediaset España, con responsabilidades vinculadas a programación, adquisición de contenidos y estrategia editorial, entre otras.
«Me incorporo a Divergente en un momento especialmente relevante para la plataforma, con el reto de reforzar su propuesta editorial y ampliar su posicionamiento dentro del ámbito cultural. El relanzamiento representa una gran oportunidad para construir una oferta de contenidos más sólida, diferencial y escalable, capaz de conectar mejor con la audiencia y abrir nuevas vías de crecimiento», señala Eduard Martí, director de Adquisiciones y Contenidos de Divergente.
Por su parte, Natalia Ávila se incorpora como directora Comercial para liderar el desarrollo de negocio de la plataforma. Ávila cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria digital, los medios de comunicación y la tecnología publicitaria, con una trayectoria centrada en estrategia comercial, captación de clientes, desarrollo de negocio y soluciones digitales vinculadas al vídeo, la TV digital, el branded content y los entornos cross-device. A lo largo de su carrera ha ocupado posiciones de responsabilidad en compañías como Ampliffy, Eurostar Mediagroup, Yahoo!, Iberia, La Sexta, Grupo Zeta o Publiespaña.
«Con gran ilusión me sumo a Divergente, con el compromiso de contribuir al crecimiento y evolución del proyecto en esta nueva etapa estratégica que se consolida con una propuesta de valor claramente diferencial en el mercado», afirma Natalia Ávila, directora Comercial de Divergente.
El nuevo equipo se completa con la llegada de Óscar Mallorquí como director de Marketing. Profesional senior en marketing y estrategia de negocio, Mallorquí acumula más de 12 años de experiencia liderando iniciativas de crecimiento digital, CRM, lanzamientos OTT y desarrollo comercial en mercados internacionales. Su trayectoria en Grup Mediapro ha estado vinculada a proyectos OTT y negocios digitales, con foco en adquisición, engagement, retención, ciclo de vida del usuario y monetización.
«Inicio esta etapa en Divergente en un momento clave para su evolución, con el reto de impulsar el crecimiento de la plataforma y construir una marca con identidad propia, capaz de conectar con nuevas audiencias a través de una propuesta diferencial dentro del ecosistema audiovisual», destaca Óscar Mallorquí, director de Marketing de Divergente.
Con estos fichajes, Divergente refuerza su ambición de construir una comunidad cultural, digital y selectiva, alejada de los códigos de las plataformas masivas y orientada a una experiencia de consumo más ágil y diferencial. La plataforma trabajará en esta nueva etapa para consolidar usuarios, atraer nuevas audiencias afines al cine y la cultura, impulsar la recurrencia y abrir nuevas oportunidades de colaboración con marcas en un entorno publicitario premium, seguro y con alta afinidad.
El relanzamiento de Divergente se enmarca en un contexto de transformación del consumo audiovisual, en el que la Connected TV gana peso como canal de entretenimiento, atención y conexión entre marcas y audiencias. Frente a este escenario, Divergente aspira a ocupar un espacio propio: una plataforma cultural, contemporánea y con personalidad, capaz de convertir el contenido breve y el cine independiente en una experiencia relevante para usuarios, creadores, marcas y partners.
«Las incorporaciones de Eduard, Natalia y Óscar llegan en un momento decisivo para Divergente. El relanzamiento de la plataforma no es solo una evolución de producto, sino una apuesta estratégica por construir una marca audiovisual con identidad propia, capaz de conectar contenido, audiencia y negocio desde una mirada diferente. Contar con tres perfiles con una trayectoria tan sólida en contenidos, desarrollo comercial, marketing y crecimiento digital nos permite afrontar esta nueva etapa con más ambición, foco y capacidad de ejecución», subraya Jesús Suso, presidente ejecutivo de estrategia y expansión global en Divergente.
