Por primera vez, además, los ingresos del video online superaron a los de la televisión paga. Pese a este fuerte desempeño, la consultora anticipa una desaceleración del crecimiento durante 2026.
Las suscripciones globales a servicios de video online alcanzaron los 2.240 millones al cierre de 2025, registrando un crecimiento interanual del 17,6% frente a los 1.900 millones contabilizados en 2024, según un nuevo informe de Omdia.
Pese a este fuerte desempeño, la consultora anticipa una desaceleración del crecimiento durante 2026, a medida que los principales mercados se acercan a la madurez y las plataformas evolucionan hacia estrategias centradas en la rentabilidad.
En paralelo, las suscripciones globales de televisión paga continuaron su tendencia descendente, con una caída del 1,8% interanual hasta los 1.030 millones. Como resultado, el video online ya representa el 68,4% de las 3.300 millones de suscripciones combinadas entre ambos segmentos a nivel mundial.
Por primera vez, además, los ingresos del video online superaron a los de la televisión paga. Según Omdia, los ingresos del sector online crecieron un 13,5% en 2025 hasta alcanzar los US$ 176.000 millones, mientras que la TV paga registró una caída del 4%, situándose en US$ 170.000 millones. Las cifras incluyen ingresos por suscripción y transacciones, pero excluyen la publicidad.
La firma atribuye gran parte del crecimiento de las suscripciones a la expansión de los planes con publicidad y precios más accesibles, impulsados por acuerdos con operadores de telecomunicaciones y plataformas de televisión paga.
«El crecimiento del 17,6% en las suscripciones durante 2025 fue el más alto desde 2021. Este aumento estuvo impulsado principalmente por las ofertas subsidiadas de planes con publicidad promovidas por operadores de telecomunicaciones y TV paga», explicó Adam Thomas, Practice Leader del equipo de Media, Entertainment & Advertising de Omdia.
Sin embargo, la consultora señala que las plataformas están comenzando a cambiar el foco desde la captación de usuarios hacia la maximización de ingresos por suscriptor, especialmente a través de incrementos de precio en los planes premium sin publicidad.
En este contexto, Omdia considera que el impulso generado por los planes con publicidad tendrá un efecto limitado en el tiempo. Aunque estos modelos permitieron atraer a consumidores más sensibles al precio durante 2025, la compañía mantiene su previsión de un crecimiento más moderado para los próximos años.
«Está claro que la disponibilidad de opciones con publicidad a precios atractivos generó un impulso temporal en el número de suscriptores SVOD durante 2025. Sin embargo, esto no modifica nuestra previsión a largo plazo, que continúa apuntando a tasas de crecimiento anuales de un solo dígito bajo en los próximos años», señaló Tony Gunnarsson, Senior Principal Analyst de TV & Online Video en Omdia.
De acuerdo con las proyecciones de la consultora, el crecimiento global de las suscripciones a video online se reducirá al 5,6% en 2026, reflejando un mercado cada vez más competitivo y cercano a la saturación en varias regiones clave.
