La franquicia Sin filtro, que acaba de estrenar en marzo por ViX una nueva temporada centrada en Chiquis, lidera un catálogo de grandes producciones con el que la productora viajó a LA Screenings, además de iniciativas en materia de ficción, series verticales, eventos en vivo, y más.
Con producción de Luis Cabrera, desde Los Ángeles
En un momento de transformación acelerada para la industria audiovisual latina, JK Media se posiciona como una de las productoras que mejor ha sabido leer hacia dónde se mueve el mercado.
Desde el auge de las docuseries centradas en celebridades, hasta la irrupción del contenido vertical y los eventos en vivo, la compañía fundada por Sebastián Jiménez apuesta por formatos que conecten con audiencias panregionales y plataformas globales.
Con Sin filtro, a través de su alianza con TelevisaUnivision y su plataforma ViX, encontró un espacio ideal para desarrollar historias íntimas de figuras de alto perfil latino. El formato, que debutó con la cantante Chiquis, busca mostrar el costado más humano y auténtico de artistas cuya vida pública suele estar atravesada por rumores, exposición mediática y titulares constantes.
En la siguiente entrevista con ttvnews desde una nueva edición de LA Screenings, Sebastián Jiménez y Flavio Morales, productor, comparten detalles sobre la creación de Sin filtro y sus próximas entregas, que expandirán el concepto hacia figuras del entretenimiento y del deporte; y hablan sobre sus nuevas iniciativas, incluyendo sus primeras ficciones verticales y una apuesta renovada por los eventos en vivo.
Para comenzar, hablemos de cómo surge Sin filtro, lo que fue el comienzo de la idea del formato, y la evolución que ha tenido ahora en streaming.
SJ: Pues yo creo que Sin filtro es la evolución de lo que fue originalmente los celebrity realities que se fueron convirtiendo en docu-series y ahora docu-follows. En este caso, Sin Filtro, precisamente, usamos ese nombre porque estamos mostrando una celebridad que tal vez en algún momento no se haya mostrado sin filtro; a nivel físico, a nivel personal y a nivel de carrera.
Tuvimos la primera temporada con Chiquis, un éxito total. Y es una persona que su vida, aunque haya sido público constantemente, pues ella no ha contado a su manera lo que hay detrás de todos esos escándalos.
Es un formato con un socio que nos deja crear como lo es ViX. Analizamos los artistas que son significantes para el mundo mexicano, US Hispanic y Latinoamérica. Y encontramos los artistas que están al nivel y que tengan historia para contar. No solamente que tengan éxito en la música, sino que también tengan elementos de su vida personal que a la gente siempre le ha dado curiosidad.
¿Cuán importante es que traspasen a México?
SJ: No hemos trabajado artistas del regional mexicano, porque es una parte que es muy localizada. En el caso de la próxima semana vamos a anunciar el siguiente Sin filtro, que es con un artista pop que es conocido a nivel mundial, de Argentina a Canadá.
Los dos artistas que estamos trabajando para Sin filtro son mexicanos, son del mundo pop y son artistas que han tenido una trayectoria muy importante tanto en la música, pero también en el mundo de la farándula. La gente siempre quiere saber de ellos. Y en este momento son relevantes por su música, por los momentos que están viviendo de gira, y por los momentos que están viviendo de su vida personal, que la prensa está contando algo que tal vez no es real. Entonces vienen a Sin filtro y lo van a conocer más en profundidad por el lado del artista. Pero son artistas que tienen nombre mundial.
¿Qué es lo que más tiene conforme la asociación con ViX?
SJ: En el caso del primero que hicimos, con Chiquis, es un artista que es muy fuerte aquí en US Hispanic. Y era muy rápido identificar el jale que tiene ella. Por sus seguidores obviamente en las redes sociales, pero también a diario está en los programas de chismes y de televisión. Entonces tú veías, prendías la tele aquí en los canales y agarraban clips de la serie de cosas que ella no había contado. Era un tema que ya la gente sabía, pero eran temas que no habían contado. Se trata de eso.
Como te comenté, el artista que viene ahora, está todos los días en la tele, está todos los días en la prensa. Entonces siempre hay ese movimiento. Durante los últimos tres meses está teniendo un año muy exitoso a nivel de carrera y a nivel de alcance personal. Y eso es la forma de medirlo, es ver qué tan relevante es con la audiencia, tanto en sus redes sociales, pero también en los programas de actualidad, en los canales de México, Estados Unidos, Colombia, Argentina.
¿Cómo evoluciona el formato? ¿Lo ven pasando a otros artistas nuevamente panregionales, pero de otros lados? ¿Argentina, Colombia, otros artistas?
FM: Lo que nos hemos enfocado mucho es en la estrategia. Muchas veces tomas a alguien que por el momento está caliente y se tiene que hacer algo. Pero también ya tenemos, con unos 10 o 15 nombres, conversaciones que han pasado, y a lo mejor con ellos no se comienza a trabajar hasta dentro de dos años. Lo importante es empezar a abrir la confianza.
Y eso es algo que Sebastián en su carrera se ha tomado el tiempo, por ejemplo, con todo lo que ha pasado a Larry Hernández. Sebastián se convertía en su primera llamada si había problemas con la ley. Entonces, se trata de llegar a esa confianza con el artista, el manager, la gente… Eso ya lo estamos haciendo desde ahora. Precisamente, con uno de los talentos que estamos hablando, las pláticas llevan ya cinco años.
Y hay otros talentos que nos han llegado por esa misma confianza de gente que conoce de otros artistas. Gente que ha trabajado con Gloria Trevi que dicen, «ella habla de la experiencia de una manera muy positiva». Entonces ahí también vamos.
¿Y son todos estrellas de la música o están yendo a otras celebridades de otros géneros?
SJ: De todo. Estamos viendo oportunidades con atletas, actores. Uno nunca sabe. Quizas un influencer, además de lo que hacen en sus redes, quieran hacer algo de esto ya un poquito más con disciplina y un estilo más cinemático.
Esa es la cosa con Sebastián y JK Media. La misma gente ha estado con él ya más de 15 años. La gente con la que yo y él trabajamos hace 17 años, todos ya están ahí. Es gente de confianza, es familia. Entonces, todo eso se refleja en la pantalla.
Además de Sin filtro, ¿como viene evolucionando JK Media?
SJ: Como toda la industria, seguimos evolucionando. Acabamos de grabar nuestras primeras dos series en vertical, de contenido guionado. Son series verticales, 60 capítulos de un minuto y medio cada uno. Son thrillers románticos, grabados 100% aquí en Los Ángeles. Se realizaron con una plataforma que lo va a estar anunciando pronto.
Todo el mundo está hablando de los verticales y vimos esa oportunidad. Desde el año pasado veníamos hablando, y lo que hicimos para poder realmente entender eso, trajimos a un escritor de novelas y un escritor de reel shorts, para hacer un equipo de una persona que conoce el mundo latino, que conoce el melodrama de las novelas, que al final de cuentas son novelas cortas, pero con una persona que tiene esa experiencia de trabajar novelas a nivel corto. Y esa expertise entre los dos nos ha formado, ha hecho un formulario espectacular a nivel de escritura, de personajes, de arcos, de historia de cada uno de los personajes. Y hemos aprendido muchísimo.
Es algo que estamos aprendiendo, pero lo principal, lo que estamos viendo, es que los verticales van a crecer muchísimo en los próximos cuatro o cinco años y queremos apostar a eso.
¿Qué fue lo que más les llamó la atención del género?
FM: Es otra manera de dar una historia. Digamos, yo acabo de salir de la experiencia de Como agua para Chocolate, para HBO. Y yo creo que Sebastián es igual, nos encanta contar historias. Sean de 90 segundos o dos horas. Entonces, la idea de que estemos en desarrollo y en estudio de cómo es la mejor manera de entrar a hacer películas.
Ahora estamos con el guión para una película que se va a producir el año que entra, que se va a anunciar próximamente. Eso sabemos que toma años. La idea de que podemos entrar con un guión que se puede escribir en unas cuantas semanas, poner el elenco, poner la producción, arrancar todo y ya estar en post 45 días después.
Y con el reconocimiento de talento y el mercado que tenemos. Nosotros sabemos de este mercado, lo que es US Hispanic, Mexicano y Latinoamericano. Sabemos que para esta región cosas de Hollywood tienen un interés. Estamos viviendo en un momento muy multicultural internacional. Con la experiencia, con la gente que ya sabe hacer cosas y estar en Los Ángeles, ¿por qué no intentarlo?
Y tomamos tiempo, porque se nos llegó la oportunidad muy rápida y tomamos nuestro tiempo para escoger qué tipo de historia, usar la consultoría de alguien que ya sabe de eso. Buscar esas tendencias, entender que el mercado es femenino y mayor de edad, mayores de 40 a 45 años. Ahí también se cambió el desarrollo.
Nos encanta mucho lo que hacemos y el mundo del entretenimiento, pero tenemos una pasión para este mercado que lo vemos por vivir aquí.
SJ: Donde estamos viendo que hay otras oportunidades en la industria, desde el año pasado, nosotros estamos haciendo eventos en vivo. Empezamos con Empire MMA para Telemundo Deportes que el 3 de junio sale Empire 15, que es una liga de MMA. Esta próxima transmisión sería en vivo desde Bogotá, Colombia.
Pero en febrero hicimos nuestro primer en vivo de un concierto de Gloria Trevi desde aquí en Downtown. 50 mil personas, un sold out espectacular. Y decidimos entrar por el lado de Pay Per View.
Es el único concierto que va a hacer Gloria este año en Estados Unidos. Entonces, vimos una posibilidad de que hay muchos fans que van a quedar sin poder verla. Nuestro objetivo y lo que tenemos firmado para el resto del año, vamos a hacer cuatro Pay Per Views más con artistas muy grandes. No necesariamente mexicanos, pero artistas que están en la gira ahora, que están sold outs en sus giras. Y eso lo vamos a poner en una plataforma mundial para hacer los Pay Per Views para crecer ese mercado.
La música es muy global, pero los artistas no pueden hacer una gira global. Solamente se tienen que enfocar en Estados Unidos, México, Europa. Y el otro año hacen otra región.
¿Con quién se asociaron para esto?
SJ: Son diferentes socios de diferentes elementos. La plataforma donde se hizo el Pay Per View de Gloria fue Vips. Vips, que es una plataforma global que se dedica exclusivamente en conciertos de Pay Per View.
Pero los otros socios son los artistas, que es lo más importante. Las relaciones que tiene Flavio y que tenemos yo con artistas nos ha dado la posibilidad de ofrecerles esta plataforma de poder hacerlo para conseguir más exposure a nivel global.
Y obviamente el tercer elemento son las compañías de giras, las touring companies que están impulsando a los artistas, que están haciendo su trabajo de que los conciertos están vendidos totalmente. Entonces nosotros podemos sumar el Pay Per View sin que afecte la venta de sus boletos, ¿no? Entonces son 3, 4 elementos de socios que todos tienen que estar en la misma línea.
En Empire MMA tenemos 4 eventos más este año. Todos desde Colombia, entre Bogotá y Medellín. Eso sale por Telemundo Deporte y por YouTube a nivel global. Y esos son eventos de 3 horas de MMA, impulsando peleadores desde Argentina, Brasil, Ecuador, Bolivia, México. USA Hispanic es una liga multinacional.
