Patrick Zuchowicki, fundador de los mercados DISCOP, y Robert Blagman, fundador de Media Fusion International, lanzaron una encuesta a nivel sectorial para evaluar la demanda de un nuevo mercado centrado en Estados Unidos que reúna a creadores de contenido, plataformas y marcas dirigidas al consumidor estadounidense.
Tras el cierre de NATPE y el Realscreen Summit, un exmiembro de la junta directiva de Natpe y un veterano ejecutivo de publicidad lanzaron una encuesta a nivel sectorial para evaluar la demanda de un nuevo mercado centrado en Estados Unidos que reúna a creadores de contenido, plataformas y marcas dirigidas al consumidor estadounidense.
Esta iniciativa, liderada por Patrick Zuchowicki, fundador de los mercados DISCOP, y Robert Blagman, fundador de Media Fusion International, surge en un momento en que la industria de la televisión y el contenido digital se encuentra, por primera vez en décadas, sin un centro de negociación especializado con sede en Estados Unidos.
La encuesta tiene como objetivo medir el interés en un mercado presencial de nueva generación que se celebrará en Los Ángeles en mayo de 2028. El plazo extendido es intencional, ya que permite a los organizadores observar cómo las tecnologías en rápida evolución, en particular la inteligencia artificial, transforman la distribución, la localización y la monetización de contenidos, y diseñar un mercado acorde con estos cambios.
El concepto que se está evaluando se centra en Estados Unidos como el mercado de contenidos más grande y sofisticado del mundo, e invita a distribuidores, productores, creadores de nueva generación y narradores a interactuar directamente con plataformas, marcas, anunciantes y socios de coproducción estadounidenses, todo ello en un mismo lugar.
Si bien los detalles aún son preliminares, la iniciativa refleja la creciente percepción del sector de que la desaparición de los mercados tradicionales ha creado una brecha estructural en el ecosistema.
«La cuestión no es si el sector todavía necesita un mercado», afirmó Patrick Zuchowicki. «La cuestión es qué tipo de mercado tendrá sentido en los próximos años y cómo debería construirse para generar resultados comerciales reales».
Robert Blagman añadió: «Queremos crear un mercado que refleje cómo se monetizará el contenido en los próximos años. Esto implica situar a las marcas y a los anunciantes en el centro de la ecuación y comprender cómo sus necesidades están dando forma a las nuevas estructuras de acuerdos, desde el reparto de ingresos hasta los modelos basados en el rendimiento».
Se espera que los resultados de la encuesta sirvan de base para la siguiente fase de desarrollo, incluyendo posibles colaboraciones con empresas de tecnología e inteligencia artificial. Se publicarán más detalles en las próximas semanas.
