Durante su sesión «¿Cómo convertir YouTube en un activo para tu serie?», ofrecida en Series Mania, la consultora explicó el papel en constante evolución de las plataformas de video en el consumo de contenido en Europa.
En la edición de este año de Series Mania, Maria Rua Aguete, Directora de Medios y Entretenimiento de Omdia, presentó nuevos datos que muestran cómo las plataformas globales están transformando el consumo de video en toda Europa.
En conversación con Justine Ryst, Directora General de YouTube Francia y el sur de Europa, Aguete destacó que en Francia, Netflix y YouTube son los servicios de video preferidos, con Netflix a la cabeza (18%) y YouTube en segundo lugar (12%), por delante de las cadenas tradicionales y la TV paga.
La sesión, «¿Cómo convertir YouTube en un activo para tu serie?», subrayó el papel en constante evolución de YouTube en el ecosistema de contenidos. Si bien existe una superposición significativa de audiencia entre YouTube y las principales cadenas francesas como France TV, TF1+ y M6+, los datos también muestran que una parte sustancial de la audiencia de YouTube se encuentra fuera de estos servicios, lo que la convierte en una plataforma crucial para ampliar el alcance.
Esta doble dinámica posiciona a YouTube como una plataforma complementaria -que mejora el alcance entre las audiencias televisivas existentes- y como una puerta de entrada a nuevos espectadores que las cadenas tradicionales podrían no captar de otra manera.
Aguete también destacó la importancia de la escala. A nivel mundial, se prevé que Netflix alcance más de mil millones de usuarios activos mensuales para 2027, mientras que se espera que YouTube se acerque a los tres mil millones de usuarios, lo que refuerza su papel como una potente plataforma para el descubrimiento, la promoción y la expansión de la audiencia.
En el Reino Unido, el mercado refleja un ecosistema equilibrado entre actores globales y locales. Netflix (17%), Sky (15%) y YouTube (9%) se posicionan como los servicios de primera elección líderes, lo que subraya la continua relevancia de la televisión de pago premium junto con el streaming.
Maria Rua Aguete comentó: «La escala y el alcance son fundamentales, pero también lo es la complementariedad. Plataformas como YouTube no solo amplifican el contenido, sino que también abren las puertas a audiencias completamente nuevas, mientras que Netflix continúa liderando como el reproductor de video por suscripción número uno. Los hallazgos refuerzan un cambio clave en la industria: el éxito depende cada vez más de combinar la escala global con la relevancia local, aprovechando las plataformas no solo como competidoras, sino como socias estratégicas para aumentar la audiencia total».
