Según el último informe de la consultora, YouTube, RTVE Play, Pluto TV, Atresplayer y DAZN siguen liderando el top 5, seguidas de Samsung TV Plus, que vuelve a ser la plataforma que más crece en espectadores.
GECA presentó la tercera oleada del Barómetro FAST, el estudio de referencia diseñado para analizar trimestralmente el ecosistema de las plataformas gratuitas (FAST/AVOD/FVOD) en España.
Con una metodología CAWI sobre una muestra representativa de mil individuos mayores de 18 años, el informe analiza los datos de consumo entre noviembre de 2025 y enero de 2026 de plataformas de vídeo como YouTube, RTVE Play, Atresplayer, Pluto TV, DAZN, Rakuten TV, Samsung TV Plus, Twitch, Mediaset Infinity, LaLiga Sports TV, LG Channels o Mi TV+.
El informe cuantifica la demanda de audiencia proporcionando métricas de rendimiento y análisis de mercado cruciales para los equipos de estrategia de contenidos, publicidad, marketing, adquisiciones y programación. Aborda con detalle la presencia de las plataformas, hábitos de consumo, preferencias de los usuarios, canales más vistos, experiencia publicitaria y valoración de la calidad, variedad de contenidos y usabilidad.
Principales conclusiones:
La principal novedad de este trimestre es la inclusión en Prime Video de los canales de televisión gratuitos. Más de un tercio de los usuarios de la plataforma (36,5%) ha probado este servicio desde su reciente lanzamiento en enero. En este entorno, La 1 lidera el ranking de visionado (22,7%), seguida por la oferta temática de Todo Crimen (19,5%) y la información deportiva de Teledeporte (17,3%), gracias a los Juegos Olímpicos de Invierno.
Rafael Herrera, director de Barómetro OTT y FAST de GECA, dijo: «La estrategia de Prime Video demuestra una sintonía con las preferencias y hábitos del público en España, cuya demanda de canales reconocidos se alinea con lo que ya vemos en plataformas como RTVE Play, Samsung o LG Channels. Es especialmente revelador que La 1 lidere el ranking de visionado en Prime Video desde su integración el 14 de enero. Estos datos, extraídos de usuarios que ya han testado el servicio, confirman que el modelo FAST es un pilar clave en la oferta de los grandes streamers».
Los datos del trimestre analizado demuestran un dinamismo constante en el consumo de plataformas gratuitas. You Tube, RTVE Play, Pluto TV, Atresplayer y DAZN siguen liderando el top 5 de preferencia de los espectadores, pero la plataforma que más ha crecido en este período ha sido Samsung TV Plus, posicionada en el sexto lugar del ranking con un aumento de +5,2 puntos. Le siguen en porcentaje de crecimiento YouTube (+2,4) y Pluto TV (+2,3), que consolidan su relevancia.
El Barómetro FAST detecta un cambio estructural en el consumo por edades. Uno de cada cuatro jóvenes de 18 a 34 años ha cancelado alguna suscripción a plataformas SVOD porque ha aumentado su consumo de plataformas gratuitas. Este comportamiento contrasta con los mayores de 35 años, donde el 50% no se plantea la sustitución al considerar que la oferta gratuita no iguala a la de pago.
La percepción sobre la publicidad emitida también marca diferencias generacionales. Mientras que los jóvenes de entre 18 y 24 años (+4,0) y entre 25 – 34 años (+3,4) consideran que el nivel de publicidad es muy alto, esta percepción desciende entre los mayores de 55 años (-2,0). Además, el 51,0% de los usuarios reconoce que aprovechan los cortes publicitarios para realizar otras actividades y relajan su nivel de atención.
Por lo que respecta a los géneros favoritos de los espectadores, en el ámbito de la ficción, el género de Crimen y misterio refuerza su liderazgo con un crecimiento de +2,9, situándose como el más demandado por el 46,2% de la audiencia. En la categoría de entretenimiento, destaca el interés creciente por los contenidos de Viajes y/o turismo, que registran un avance de +1,9 puntos en la inclinación de los usuarios.
