En entrevista con ttvnews, el Director General de Contenidos y Producción de TelevisaUnivision detalla el camino que llevó al lanzamiento y la gran máquina de contenidos que nutre la innovadora plataforma, que llega para revolucionar el melodrama en formato vertical.
*Con producción de Fernando Moreno
ViX, el gigante del streaming en español, anunció oficialmente el lanzamiento de ViX MicrO, su nueva plataforma de microcontenido original diseñada para audiencias digitales que consumen historias rápidas, en formato vertical y especialmente desde dispositivos móviles.
Con esta apuesta, la compañía que dio origen a la telenovela reinventa el melodrama para una nueva generación, adaptándolo a una experiencia ágil, inmersiva y social-first, sin perder la intensidad emocional que ha definido sus historias durante décadas.
ViX MicrO ofrece micros guionados con episodios de un minuto con un promedio de 60 capítulos, pensados para un consumo continuo. Cada historia se produce en tan solo cinco días, manteniendo estándares de calidad cinematográfica y una ejecución industrial que permite escalar contenido sin sacrificar narrativa.
En casi un año de operación, la plataforma ha alcanzado cifras que consolidan su liderazgo en la categoría, con más de 80 micros producidas, más de 900 millones de views en redes sociales, 6 millones de usuarios conectando todos los días con sus historias, y 80 millones de minutos vistos en 2025.
Detrás de este crecimiento existe una estructura creativa y operativa de gran escala, donde trabajan más de 50 escritores desarrollando historias que capturan a la audiencia desde el primer segundo; con un ecosistema de más de 450 talentos frente a cámara, más de 10 equipos de producción operando de manera simultánea, y hasta cuatro micros produciéndose al mismo tiempo.
ViX MicrO debutó en julio de 2025, entre los títulos más destacados se encuentran El regreso de la heredera fugitiva, Mi herencia huele a pobre, y Acábame, esta última alcanzando 4 millones de reproducciones en su primera semana.
El modelo de distribución responde a una estrategia social-first: los tráilers y los primeros cinco episodios se publican en Instagram, TikTok, Facebook y YouTube, invitando a los usuarios a continuar la historia completa desde un dispositivo movil accediendo a la app de ViX.
En la siguiente entrevista con ttvnews, Damián Villar, Director General de Contenidos y Producción de TelevisaUnivision, y una de las figuras claves detrás de la creación de ViX MicrO, comparte detalles acerca del crecimiento de la plataforma desde su lanzamiento, el proceso y los desafíos de llevar a cabo un nivel de producción a una escala tan grande, cuidando la calidad y el compromiso de las historias de Televisa; y sus expectativas para el futuro del género y la plataforma.
En este contexto donde múltiples grupos de medios están lanzando plataformas de microcontenido y el formato vertical domina el consumo digital, ¿qué oportunidad detectó TelevisaUnivision para crear esta plataforma y diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo?
A mediados del 2024 vimos que este formato de los microdramas comenzó en Asia. En ese entonces ya se veían varias noticias al respecto desde Estados Unidos, en México, en Latinoamérica… Se veían noticias sobre microdramas y cómo se estaban empezando a producir.
Nosotros viendo eso, y viendo que lo que tenemos con ViX, con más de 80.000 horas de contenido on demand, 80 canales, deporte -somos la casa del fútbol-, las telenovelas de Televisa -las clásicas y las nuevas-, las películas de Videocine, las series originales de VIX, y mucho más… dijimos «¿y si creamos dentro de VIX un apartado que solo sea para móvil, para toda la gente que está en redes sociales?».
Ve que interesante, porque después de la pandemia, cuando TikTok empezó a crecer, muchos de los videos son recreaciones de películas, de situaciones de un sitcom, de comedia, de una novela… Y con un éxito enorme de millones de videoviews.
Frente a ello, nos planteamos intentar adaptar eso que ha funcionado en Asia, pero para los latinos, hecho original 100% el libreto, es decir, el IP. Eso teníamos muy claro: no podían ser IPs comprados, tenían que ser al 100% hechos por nosotros. 100% escritos, producidos, con música original, con la post-producción, todo de nuestra mano. Ahí vimos la oportunidad.
También nos preguntamos, «¿quién está viendo este contenido?». Este contenido lo estaban viendo en los microdramas que empezaron en Asia adultos jóvenes de entre 24 y 35 años, la Generación Z. Nosotros dijimos, si podemos atacar esa generación Z latina, debería de ser un éxito. Y lo vimos en los primeros meses, que sí hay un apetito enorme para esto.
Las primeras producciones que ustedes debutan son El regreso de la heredera fugitiva, Mi vida no es una telenovela, y Acábame, que tenía 2 millones de reproducciones previo al estreno…
El regreso de la heredera fugitiva fue la primera que hicimos, y si ves, tiene el ADN justo de la narrativa de Televisa. Pero escrito al 100% original, no adaptando algo que ya teníamos. Porque teníamos que buscar cómo hacíamos con el guión. Nuestra apuesta era 90 minutos totales, pero escritos a episodios de minuto y medio cada uno. El planteo era cómo hacíamos para enganchar a la audiencia los primeros 3, 5 segundos; y luego cómo dejamos un gancho al final del minuto y medio para ir a verlo.
Ustedes en TelevisaUnivision son los creadores de la telenovela en México. ¿Cómo dieron origen a la telenovela moderna, con este micro formato, sin perder la intensidad emocional que caracteriza a sus historias? ¿Cómo se reinventa ese melodrama?
Lo más interesante de esto es que lo que hemos identificado es que gente que no había visto una telenovela, porque la Generación Z es muy joven, y que no estaba ahí, llega a VIX, termina de ver el microdrama, ve otro microdrama. Eso le da el apetito y también se va a ver la novela tradicional de 50, 100 capítulos.
Es interesante. Y también, nuestra audiencia, que tradicionalmente ve ese contenido, también están viendo el microcontenido, pero lo ven en otro momento. Lo ven en un viaje, lo ven en el taxi, lo ven cuando están esperando una consulta del doctor, etc; y lo compran en el celular muy rápido.
¿Cuáles son los desafíos de producir estos contenidos en este nivel y con esta escala?
Hoy en día, el reto enorme que tenemos este año, que estamos haciendo el lanzamiento, es que tenemos que producir más de 100 originales. Se dice fácil, pero no es lo mismo adaptar un contenido, traducirlo, o doblarlo. Es 100% original, desde el libreto hasta la entrega al aire. La música, todo 100% original. Estamos haciendo más de dos por semana.
El reto, yo te diría, está en el guión, en lo rápido de la grabación. En la fábrica que montamos tenemos más de 10 equipos de producción trabajando al 100% en esto. Tenemos un equipo de postproducción trabajando dos turnos de 12 horas todos los días, de lunes a lunes. Hemos trabajado con más de 450 actores que salen del CEA, de Casa Azul y del teatro.
Ese es uno de los retos más importantes. Y seguir mejorando el guión y la fotografía que esto requiere. No podemos dejar de tener la calidad, y la fotografía es muy distinta porque es 100% digital. Por ejemplo, haz de cuenta que un personaje principal entra a un hotel o entra a un restaurante, y la toma generalmente es abierta. Aquí no funciona eso porque te dejan de ver. La toma debe ser a una parte de ese protagonista: a los ojos, o a la hebilla del cinturón, o a los tenis, o al reloj. Hay un cambio de lenguaje desde ahí.
Es como el lenguaje de TikTok, pero llevado no solo a un video de un minuto, sino a una historia de 90 minutos totales, llevada en 60 episodios. Es complicado, pero es súper fascinante, súper atractivo.
En términos prácticos, imagino que los equipos son diferentes a las telenovelas tradicionales que se realizan en los estudios de Televisa. ¿Cómo son estos equipos?
La tecnología cambia permanentemente y más en este caso. Aquí los equipos son reducidos. Estamos hablando de la parte técnica, 10 personas. La parte de producción, máximo 12 personas. Y la parte de los actores principales, no más de 5 actores principales, y algunos de los que salen en otras escenas. Y esto se graba en 5 días, 12 horas.
Así de claro tiene que ser, porque si no, no da la matemática y no cumplimos con el aire. Ahora, ve qué interesante en esto. En un principio se planteaba que al ser tan moderno, debían realizarlo jóvenes especializados en materia digital. Esto es verdad, y a la vez no. La mejor combinación que hemos encontrado hoy en día, es un mix en el equipo de producción y técnico. Tenemos profesionales con toda la experiencia de las grandes telenovelas, tanto en la parte técnica como en la parte de producción; como también gente nueva que le da ese aderezo adicional. Los mejores equipos, donde hemos visto el mejor resultado, es esa combinación de mentes.
En cuanto a la presentación de las novedades y de los trailers, ¿se presentan en redes sociales como TikTok, en Facebook, en Instagram, o en YouTube?
Previo a estar en VIX, los lanzamos en todas esas redes sociales, y lanzamos los primeros cinco episodios. De ahí, si tú quieres ver más, le das click a un link y te lleva a la plataforma a continuar viendo el total del microdrama. Y justo ahí está el gancho. Lo más interesante es que los usuarios que lo consumen en su totalidad, generalmente en menos de 24 horas. Eso es súper atractivo, con más de 900 millones de views en redes sociales y 6 millones de usuarios conectando directamente.
¿Qué proyección realizan para el próximo año de crecimiento de la plataforma? Porque son números bastante grandes.
Lo que tenemos claro es que es un negocio de volumen. Si hoy en día tenemos 52 microcontenidos en la plataforma, la idea es este año producir más de 100. Y de aquí a dos años, el objetivo es estar cerca de los 300. Porque sí es un negocio de volumen.
Independientemente de que, a diferencia de otras plataformas, los usuarios van a poder ver telenovelas, van a ver una película, van a ver el fútbol, etc. Y también esa gente que está viendo esto tiene la oportunidad de ver un microcontenido. Pero sabemos, y lo conocemos ya por la data que tenemos, que es un negocio de volumen. Y tenemos que andar alrededor de los 300 en dos años.
Hablando del futuro, ¿tú crees que el microdrama vertical es una evolución complementaria a los formatos tradicionales? ¿O estamos ante un cambio estructural en la forma de producir y consumir ficción en mercado hispano?
Yo pienso que, al día de hoy, y a corto y mediano plazo, es que es complementario. Porque sucede que alguien que está viendo un microcontenido nuestro, y que no había visto por ser joven una telenovela, al terminar de ver eso en ViX, también empieza a probar telenovelas tradicionales. Y también los usuarios de 70 años o más, hoy tienen un móvil y están en Facebook. Entonces ellos también están consumiendo los microcontenidos cuando no tienen el tiempo o están en su hogar para ver una novela tradicional. Yo te diría que es un complemento y que necesitamos estar presentes, y le damos la importancia al igual que el otro.
¿Y la audiencia en ese sentido, en redes sociales, interactúa con el producto como lo hacen las telenovelas comunes y corrientes?
Sí, lo hacen. Justo ese público donde está el core de la Generación Z latina que tenemos hoy en día de adultos jóvenes entre 24 y 35 años, por supuesto, están interactuando al 100%.
¿Qué novedades tienen en cuanto a lo que son los nuevos microdramas que van a salir este año?
A lo que estamos enfocados es justamente a que tienen que ser cada capítulo más impactante que el anterior. Tiene que tener ese gancho que desde el principio, los primeros tres segundos te enganche, y hasta el final.
Es una tarea complicada, porque habíamos visto algunos de la historia de todos los que hay a lo largo desde los que se empezaron en Asia, y de repente veías que los primeros 10 episodios son muy rápidos, muy atractivos y luego no pasa nada. Y el público la deja de ver. Justo aquí el reto, más que en la historia que estamos enfocados, es que le tenemos que dar a la audiencia esa adrenalina, esas gotitas de azúcar en cada episodio, para que sea imprescindible para ellos ver los demás.
