La nueva división estratégica del grupo japonés nace tras el éxito de la serie We Are Coy Every Day, que acumuló más de 2600 millones de visualizaciones, para ofrecer soluciones integrales de marketing y desarrollo de propiedad intelectual.
La japonesa Nippon TV anunció el lanzamiento de Viral Pocket, una nueva división enfocada en el mercado de vídeo vertical, en rápida expansión.
Este es el primer anuncio vertical de Nippon TV en el sector de las micronovelas. Esta división transformará su probada experiencia en creación de contenido en un modelo de colaboración estratégica para marcas y agencias.
Hirofumi Tanaka, presidente de Estrategia de Contenido de Nippon TV, afirmó: «El impulso del contenido generado en las plataformas sociales se ha vuelto extraordinario, dando lugar continuamente a nuevos movimientos y tendencias culturales. En Nippon TV, nos comprometemos a expandir el contenido basado en propiedad intelectual y a profundizar nuestra conexión con audiencias de todo el mundo, con el objetivo de cultivar una base de fans aún más amplia. A través de Viral Pocket, seguiremos invirtiendo en el desarrollo de creadores emergentes y nuevos formatos de contenido, acelerando la creación de cultura innovadora y tendencias de última generación».
Viral Pocket se centrará en tres pilares clave para revolucionar el panorama del microdramas: Desarrollo de Propiedad Intelectual de Contenido: Creación de historias originales, nativas de la plataforma; Producción 360 y Diseño de Proyectos: Ejecución integral adaptada a formatos verticales; y Apoyo de Marketing: Narrativa basada en KPI diseñada para generar empatía y acción.
La creación de Viral Pocket se basa en el éxito sin precedentes de la cartera de microdramas de Nippon TV, que se ha convertido en un formato de entretenimiento dominante para la Generación Z. Desde su lanzamiento en marzo de 2023, We are Coy Every Day, una serie dramática de formato corto, ha alcanzado más de 2.600 millones de visualizaciones orgánicas, convirtiéndose en una de las cuentas de redes sociales más reconocidas de Japón. Además, el cortometraje de Nippon TV, Chokotto Paa-chii, promedia más de un millón de visualizaciones en TikTok, lo que destaca aún más la capacidad de la división para combinar la narrativa de alta calidad con la producción digital basada en datos. Recientemente, un tercer título, The Final Lesson – Only Survivors Graduate, recibió un prestigioso premio en los 1.er Asia Short-Form Drama Awards, lo que subraya la excelencia de Nippon TV en la narrativa de formato corto de alto impacto.
Viral Pocket ofrecerá «Contenido Generado Profesionalmente (PGC)» de alto impacto que impulsa la interacción con la marca. Un proyecto reciente con Nissui, una de las principales marcas de alimentación de Japón, demostró este enfoque. Al integrar los productos sin huevo de la compañía en una historia emotiva sobre alergias alimentarias, el vídeo generó más de 10 millones de visualizaciones orgánicas en tan solo dos semanas.
El enfoque de la división combina la creatividad del hemisferio derecho (narración basada en tendencias sociales que genera empatía) con el análisis de datos del hemisferio izquierdo, utilizando métricas de retención y abandono.
