Un nuevo informe de 3Vision predice que los ingresos por streaming alcanzarán los 19.000 millones de dólares para 2030 en la región, a medida que la publicidad y los hogares con múltiples suscripciones impulsen la siguiente fase de crecimiento.
Se proyecta que los ingresos totales por streaming aumenten de aproximadamente 11.000 millones de dólares en 2023 a casi 19.000 millones de dólares para 2030, superando a la TV paga como el segmento dominante de ingresos por video en Latinoamérica, según un nuevo estudio de 3Vision.
Si bien el número de hogares que pagan por al menos un servicio SVOD aumentará de unos 66 millones a aproximadamente 84 millones, el cambio más significativo se produce dentro del hogar.
Se prevé que el total de suscripciones a SVOD aumente de 111 millones a aproximadamente 176 millones para 2030, lo que elevará el promedio de suscripciones por hogar que paga a más de dos servicios. Los consumidores están combinando plataformas en lugar de simplemente ingresar al mercado por primera vez.
«En Latinoamérica, la penetración del streaming ya no es solo cuestión de penetración, sino de monetización», afirmó Rafi Cohen, gerente de seguimiento de mercados de video de 3Vision. «La verdadera oportunidad de crecimiento reside ahora en la eficacia con la que las plataformas puedan captar el valor de los hogares que ya participan en el ecosistema».
La publicidad se está convirtiendo en un elemento central de esta estrategia. Se prevé que los ingresos por AVOD casi se tripliquen, alcanzando unos 6000 millones de dólares para 2030, lo que contribuirá a casi la mitad del crecimiento incremental del streaming. El segmento FAST se perfila como un segmento destacado, pasando de menos de 400 millones de dólares en 2023 a aproximadamente 1600 millones de dólares para finales de la década.
«A medida que aumenta la acumulación de suscripciones, la sensibilidad al precio se acentúa», añadió Cohen. «Los niveles híbridos con publicidad y los canales FAST ofrecen la flexibilidad necesaria para ampliar el alcance sin ejercer una presión insostenible sobre los presupuestos de los consumidores».
En contraste, la TV paga tradicional continúa su declive gradual. Se proyecta que los ingresos disminuyan de aproximadamente US$ 13 mil millones en 2023 a aproximadamente US$ 9 mil millones para 2030, mientras que el número de suscriptores solo disminuye ligeramente. La presión del ARPU y las estrategias de precios por paquete limitan la capacidad de los operadores para generar un crecimiento incremental significativo.
«La próxima batalla competitiva no será quién consiga más suscriptores», afirmó Cohen. «Será quién logre equilibrar mejor las suscripciones, la publicidad y las alianzas de distribución para impulsar un crecimiento sostenible a largo plazo».
A medida que América Latina se adentra plenamente en un entorno post-TV de pago, la eficiencia en la monetización, y no la entrada al mercado, definirá a los ganadores.
