Parks Associates prevé que el desembolso mensual promedio por hogar en TV y video por suscripción seguirá en aumento, impulsado principalmente por el incremento de precios.
El mercado de la televisión y el video por suscripción en Estados Unidos continuará creciendo de forma sostenida durante los próximos años, aunque a un ritmo moderado, según el nuevo informe Subscription Video Forecast: 2025–2030 publicado por Parks Associates. De acuerdo con el estudio, los ingresos totales por suscripción de TV y video pasarán de USD 186.500 millones en 2025 a USD 190.700 millones en 2030.
El reporte ofrece una proyección detallada sobre la evolución del ecosistema audiovisual estadounidense, marcado por un mercado cada vez más maduro pero resiliente.
Parks Associates estima que el número total de suscripciones de TV y video aumentará de 719 millones en 2025 a 765 millones en 2030, impulsado principalmente por la consolidación del streaming como eje central del negocio y por la transformación de los hábitos de consumo.
Uno de los factores clave señalados por el informe es la migración constante de los consumidores hacia plataformas de streaming, junto con la rápida expansión de los planes con publicidad. Este fenómeno se da en paralelo a la contracción sostenida de los servicios tradicionales de TV paga, que continúan perdiendo peso dentro del mercado total.
En términos de gasto, el estudio prevé que el desembolso mensual promedio por hogar en TV y video por suscripción seguirá en aumento. Tras ubicarse en USD 101,25 en 2020, alcanzará un pico de USD 122,74 en 2028, impulsado principalmente por el incremento de precios, para luego descender levemente hasta USD 122,04 en 2030.
Esta evolución parte del supuesto de que los consumidores seguirán dispuestos a pagar más por contenido premium, paquetes de servicios y la combinación de múltiples suscripciones.
Según Michael Goodman, director de investigación de Parks Associates, el crecimiento del sector ya no se basa en sumar nuevos hogares, sino en maximizar el valor de los usuarios existentes.
El ejecutivo destaca que los consumidores están contratando más servicios, optando por planes con publicidad y exigiendo mayor flexibilidad, lo que da lugar a un mercado estable pero profundamente transformado, donde el streaming funciona como motor económico y la TV paga queda relegada a un segmento más pequeño y especializado.
El informe combina investigación propia de Parks Associates con un modelo cuantitativo de múltiples capas que analiza tendencias de suscripción de TV y streaming, adopción de servicios SVOD por hogar, crecimiento de los planes con publicidad, caída de suscriptores e ingresos de la TV paga y cambios en la percepción de valor del consumidor.
Este enfoque permite proyectar tanto el número de suscriptores como los ingresos, considerando los cambios estructurales en el comportamiento de las audiencias y en las estrategias de los proveedores.
Parks Associates presentó estos resultados en el marco de la octava edición anual de Future of Video: Business of Streaming, donde también se compartieron investigaciones desarrolladas junto a compañías como Philo, InterDigital, Skreens, Adeia, Broadpeak y Sling TV.
