El segundo día abrió con el panel Streaming: Are we there yet? para debatir sobre las últimas tendencias en el mercado y lo que se espera para el futuro del video digital.
*Por Luis Cabrera, desde Miami
Streaming fue el tema de conversación para el comienzo del segundo día de Natpe Global, que dio inicio a su jornada con el panel Streaming: Are we there yet?, donde jugadores claves en el espacio SVOD, AVOD, HVOD, TVOD y FAST hablaron sobre las tendencias de audiencia, la tecnología y las estrategias de monetización que están dando forma al mercado del streaming, y lo que viene para la industria.
El panel fue moderado por Jamie Schouela, Presidente de Canales Globales y Medios de Blue Ant Media, quien abrió la charla hablando sobre la importancia de las ofertas distintivas que destaquen en un mercado saturado.
«Diferenciarse desde el punto de vista del anunciante es clave», opinó al respecto Katrina Kowalski, VPS, Programación Internacional y Adquisiciones de Pluto TV. «Tienes que demostrar porqué eres la opción más atractiva comparada con otros».
«Tenemos que hacer un mejor trabajo en comunicar la experiencia FAST a los anunciantes», agregó por su parte Beth Anderson, VPS y Gerente General, FAST Channels y Ventas VOD de BBC Studios
De todos modos, la ejecutiva insistió en que no hay «demasiados» canales FAST. «En las redes sociales nadie se pregunta cuántas cuentas de TikTok son demasiadas. ¿Por qué lo hacemos con los canales?», preguntó.
«La curación efectiva, un marketing fuerte y gran distribución ayuda a que el público descubra los canales», agregó Kowalski. «Estamos todo el tiempo probando cosas, como hicimos con el anime, que fue un gran éxito en muchos mercados. Siempre nos apoyamos en la data porque hay que tratar cada región de manera diferente».
En este sentido, la ejecutiva destacó también los eventos en vivo, como los VMAs o los deportes. «Buscamos oportunidades en cada mercado y no siempre de la misma manera. Vamos hacia los deportes de nicho porque, claramente, los derechos de las ligas más importantes ya están tomados o son muy caros».
De cara al futuro, todos los panelistas coincidieron en que el FAST seguirá siendo un actor clave en el universo del entretenimiento.
«No veo un futuro en el que el contenido en vivo no se vuelva una parte esencial del ecosistema FAST. Lo que toma tiempo en desarrollarse es la tecnología», dijo David C. Graber, VPE de Ventas de Contenido de Warner Bros. Discovery.
«Hay una oportunidad increíble de monetización en el universo FAST y eso es lo que más emocionados nos tiene sobre el futuro», concluyó Richard Young, Director de History Hit & FAST Channels de Little Dot Studios.
