El experto en medios habló con ttvnews tras su panel en el primer día de Natpe Global, sobre cómo la esfera de los creadores ha crecido hasta convertirse en la fuerza dominante de contenido en el panorama mediático actual, y cómo debe colaborar con los medios tradicionales para multiplicar las ganancias y las audiencias.
*Por Luis Cabrera, desde Miami
Vivimos en un mundo en el que las nuevas generaciones de consumidores nativos digitales se sienten atraídas por las plataformas sociales para el entretenimiento, las noticias y todo tipo de contenido, lo que hace que la esfera de los creadores sea el lugar ideal cuando se trata de llegar a grandes audiencias y monetizar contenido.
Pero, ¿dónde deja esto a los medios tradicionales? ¿Deberían considerarse superados por figuras como Mr. Beast y Joe Rogan -que, dependiendo de con quién uno hable, ayudó a determinar el resultado de las elecciones presidenciales de EEUU-, o más bien unir fuerzas con ellos como una forma de duplicar el potencial y el alcance de su contenido?
En su panel durante el primer día de Natpe Global en Miami, el cartógrafo de medios y provocador Evan Shapiro presentó el panel «El gran debate de los medios: ¿Son los creadores más grandes?», proponiendo un debate animado sobre cuál es la fuerza de contenido más relevante y dominante hoy y en el futuro: la esfera de los creadores o los medios tradicionales.
«Creo que es crucial que los medios tradicionales entiendan que probablemente una de las mejores plataformas de distribución será la esfera de los creadores», comenzó Shapiro en una conversación con ttvnews después del debate.
«El nuevo Comcast es YouTube. El nuevo Bell Media es YouTube, o TikTok. Si dejas tu contenido fuera de esas plataformas, estás dejando audiencia e ingresos sobre la mesa, y eso no tiene mucho sentido», explicó.
Por el lado de los creadores, el experto en medios cree que una vez que han establecido una presencia en el ámbito social, tiene sentido que den el paso al mundo de los medios tradicionales. «Para un creador, la idea de crear una base de seguidores en la esfera de los creadores y transferir esa base a los medios tradicionales es un gran «Sí, y». La idea de trabajar en ambas ecoesferas y monetizar tu contenido y seguidores en ambos lugares es genial».
Shapiro compartió ejemplos notables de esta tendencia, como el YouTuber Jake Paul que rompió el récord de popularidad de Netflix con su pelea contra Mike Tyson, o Netflix adquiriendo también Sidemen y Mrs. Rachel de YouTube. «Los 100 millones de dólares que Dude Perfect acaba de recibir como inversión en su estudio o Dax Shepherd haciendo un trato de 80 millones de dólares con Amazon… hay mucho más éxito», dijo.
«Podría decirse incluso que Joe Rogan, que también es un creador, determinó el resultado de las últimas elecciones presidenciales de EEUU», enfatizó.
Este crecimiento en la esfera de los creadores ha llevado a que los dólares de publicidad se desplacen radicalmente hacia el espacio social. «El 68% de la publicidad del mundo va a tres empresas, Google, Meta y Amazon», explicó Shapiro. «Meta venderá más publicidad este año que toda la televisión del mundo combinada».
«Los dólares de publicidad se están dirigiendo rápidamente hacia la esfera de los creadores. La proporción de personas menores de 35 años pasa mucho más tiempo en las redes sociales. Evitar la esfera de los creadores es evitar a los Millennials, la generación Z y la generación Alpha, que son consumidores nativos digitales y controlarán el mundo», resumió.
