La primera jornada de Mip Cancún 2024 tuvo como plato principal el FAST & Global: America’s Summit, que acercó la palabra de expertos sobre el fenómeno del AVOD y los canales FAST en América Latina.
*por Luis Cabrera y Ana Paula Carreira, desde Cancún, México
Una calurosa y ventosa jornada en las espectaculares instalaciones del Moon Palace Cancún recibió a los ejecutivos de la industria audiovisual que se han hecho presentes en México para una nueva edición de Mip Cancún.
El evento, cuya dinámica y locación continúa atrayendo el interés de muchos actores del negocio, tuvo un primer día de actividades centrado en el fenómeno del AVOD y el FAST en América Latina, así como también permitió realizar un networking descontracturado entre los muchos asistentes que continuaron arribando a las instalaciones en el correr del día.
María Pérez-Belliere, directora del evento, abrió los paneles de este martes con una descripción de los objetivos que se han trazado con Mip Cancún desde sus inicios -«Siempre quisimos ser un evento diferente», explicó- así como las características principales que distinguen al mercado hoy en día.
«Desde la mañana a la noche, ya sea con screenings, cócteles, premiaciones, eventos o lanzamientos, una novedad de este año, hemos diseñado cada actividad para que sea un espacio de intercambio de ideas, para que refuerce las asociaciones, para que permita reconectar con antiguos contactos y construir nuevas relaciones», comentó durante sus palabras de apertura.
«Cada año el feedback más apreciado que recibimos es que Mip Cancún es especial», subrayó Pérez-Belliere.
También hubo un espacio para Mip London, el nuevo mercado de RX, que se realizará en febrero de 2025, coincidiendo con los London TV Screenings. Manuel de Souza, de Reed Exhibitions, compartió con los presentes las razones por las que se decidió crear este nuevo mercado, lo más atractivo de su agenda y las oportunidades que presenta al correr en paralelo a los screenings, brindando más oportunidades de networking para quienes se acercan a la capital inglesa.
Por supuesto, De Souza también recalcó que no se trata de un nuevo Miptv, algo que la organizadora ha buscado transmitir en cada presentación de Mip London, e invitó a quienes deseen conocer más a acercarse al espacio de Mip London en el que él mismo estará explicando las nuevas oportunidades que abre este evento.
El FAST bajo la lupa
La mayor parte de la jornada en el Teatro Cancún fue dedicada al FAST & Global: America’s Summit, una seguidilla de paneles y exposiciones que se adentraron en la realidad del fenómeno del AVOD y el FAST, con foco en América Latina y con la palabra de expertos en la materia, quienes compartieron los últimos datos, casos de éxito y recomendaciones para monetizar los contenidos en este pujante universo.
Además de la información compartida por Gecca, en la figura de Gloria Salo, u OTTera, mediante la participación de Adriana Frías, el plato fuerte fue el panel «Leading AVOD & FAST Platforms: From Red to Black Numbers», del que participaron Pablo Ghiglione, jefe de Coproducciones Internacionales de Globo; Janaina Tadeu, manager de Estrategia de Negocio y Contenido para América Latina de LG Channels; Alejandro Veciano, gerente sénior de Venta y Distribución Internacional de Contenidos de Filmrise; y Stephen Hodges, CEO de Ottera. El panel fue moderado por el periodista Nicolás Smirnoff.
Cómo monetizar en este nuevo mundo fue la interrogante que más se planteó durante todo este summit, y Hodges fue claro sobre lo importante de ser paciente: «Esto no es YouTube; no es para volverse rico velozmente», señaló el CEO de Ottera. «Esto hay que verlo como una inversión similar a lo que fue el cable en su momento. Hay que tener un plan de negocios y entender cómo el contenido será monetizado».
«Cada canal debe tener su propia idea de cómo monetizar su contenido», enfatizó, señalando que en América Latina el fenómeno tiene la particularidad de que se está dando a través de los broadcasters, quienes empujan la transformación hacia el FAST.
Ghiglione, por su parte, compartió la evolución de Globoplay, que comenzó como una plataforma para hacer catch-up y hoy cuenta con múltiples planes, avisos exclusivos enfocados a los diferentes segmentos según los datos de visionado, etc. «Estamos siempre buscando nuevas maneras de monetizar el contenido pero dándole a la gente lo que esta quiere», señaló el ejecutivo de Globo.
Veciana, mientras tanto, explicó que Filmrise acompaña el fenómeno FAST desde el inicio, pero desde otra ubicación, dado que son distribuidores de canales y contenidos: «Es todo acerca del contenido y del contenido específico que funciona en ese espacio», compartió, asegurando que Filmrise cuenta con el expertise para detectar el tipo de IPs que funcionan, conformando canales de una sola marca o contenido.
A modo de ejemplo, Veciana señaló el éxito en EEUU de los canales temáticos de Forensic Files y Cheaters: «Son muy diferentes, por lo que no me enfocaría en el género, creo que la clave es la familiaridad y la facilidad de acceder a ellos en cualquier momento».
«En Filmrise monetizamos de una manera muy amplia, nos enfocamos en encontrar la IP correcta y monetizarla en FAST», agregó.
Tadeu, por su parte, compartió su experiencia en CTV, al que definió como «un universo en sí mismo»: «Estamos experimentando algo similar a lo que pasó entre el teléfono y el smartphone. Ya no es solo una TV, es mucho más», comentó la ejecutiva, quien consideró que es muy atractivo para los compradores de avisos ya que las CTV les brinda una oportunidad de entrar directamente a la casa de los televidentes.
También hubo espacio para otro panel enfocado en la publicidad digital y la monetización, este con participación de Ronaldo Días, de Amagi; Jack Ojalvo, de Copyright Capital; Fernanda Tochi, de Vanquish Group; y María Luz Zucchella, de Mycodemedia.
El summit cerró con el panel Broadcasters: Digital Strategies to Optimize Revenue, con la participación de María Gabriela Díaz, de TVN Media Panamá; Goyo García, de SBT; Gabriela Rodríguez, de R Media; y María Zuleta, de Caracol Televisión.
La jornada se cerró con unos tragos en el Networking Lounge, con los asistentes expectantes de lo que será mañana, cuando inicie la actividad uno a uno en los espacios de distribuidores y productores.
