Después de lanzar la oferta programática en agosto, también habilitaron la compra programática garantizada en EEUU, Brasil, Canadá y México.
Se cumplen dos años desde que Netflix lanzó el negocio de anuncios y continúa viendo un impulso positivo y un crecimiento en todas las áreas de la empresa. El gigante del streaming alcanzó los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, y más del 50 % de las nuevas suscripciones a Netflix son para el plan de anuncios en los países donde está disponible el plan con publicidad.
Este año, Netflix logró cerrar alianzas exitosas y alcanzar hitos impresionantes en nuestras capacidades de medición, tecnología y productos.
Nuevas asociaciones con clientes
Para los juegos en vivo de la NFL del día de Navidad, Netflix agotó todo el inventario disponible para los dos juegos en vivo, asociándose con múltiples anunciantes, incluidos FanDuel y Verizon, entre otros.
FanDuel será el socio exclusivo de apuestas deportivas previas al partido con un segmento patrocinado durante el programa. Este segmento personalizado incluirá a los talentos de Netflix Christmas Gameday, que ofrecerán análisis y predicciones alineados con las probabilidades de apuestas de FanDuel para los partidos.
Verizon será el patrocinador de la patada de inicio de Navidad de Netflix como socio oficial del emocionante segmento previo a la patada que se realizará antes de la patada inicial.
Todos los socios también emitirán anuncios comerciales tradicionales durante todo el evento en vivo.
Para la próxima temporada de El juego del calamar, Netflix se ha asociado con varios anunciantes en 12 países con publicidad, incluido Kia en Corea. Como el primer patrocinio de un solo título de Netflix en Corea, la asociación está sincronizada con el lanzamiento del nuevo SUV crossover de Kia, «The New Sportage».
Netflix y Kia colaboraron en una creatividad publicitaria personalizada de tres partes y organizarán un evento experiencial en Kia Unplugged Ground, el complejo cultural de la compañía automotriz en Seúl.
Nueva medición
En cuanto a la medición, Netflix entiende la importancia de mostrar el valor de la plataforma a sus anunciantes. Muestran grandes historias de éxito en una variedad de categorías para los miembros que ven anuncios en Netflix, y están comprometidos a expandir la suite de medición a nivel mundial:
En dos campañas recientes del plan de anuncios de Netflix:
Un anunciante de automóviles en EEUU generó más interacción (búsqueda + visitas web) después de ejecutar su campaña en Netflix. Los miembros de Netflix que recibían publicidad también tenían 3.2 veces más probabilidades de interactuar con el anuncio en comparación con otros servicios de CTV, y 4.5 veces más probabilidades de interactuar en comparación con los servicios lineales.
Un anunciante de belleza en México vio un aumento de +30 puntos en el reconocimiento de marca y +15 puntos en la asociación del mensaje en comparación con los puntos de referencia de la industria.
Se asociaron con VideoAmp en los EEUU para ofrecer a los anunciantes mediciones de audiencia en vivo y en múltiples pantallas, ambas opciones comenzarán con el lanzamiento de WWE en enero. VideoAmp aprovechará su asociación con Snowflake para ofrecer resultados de medición con el más alto nivel de privacidad y seguridad.
Netflix se ha asociado con Nielsen para obtener las calificaciones en vivo de los próximos juegos de la NFL del día de Navidad. Para garantizar una mayor precisión, Netflix colaborará con datos de transmisión propios, según la metodología recientemente acreditada.
En Brasil, se asociaron con Kantar Ibope CAV (Validación de audiencia de campaña) para mostrar el alcance y la frecuencia entre editores, que comenzará a principios de 2025.
El mes pasado, ampliaron su relación con Barb en el Reino Unido para incluir el plan con publicidad, lo que demuestra que el espectador promedio de Netflix con publicidad en el Reino Unido ve al menos el doble de Netflix que los competidores más cercanos.
Lanzamiento de tecnología publicitaria interna
Canadá es oficialmente el primer país que opera únicamente con la tecnología publicitaria de Netflix, lo que ofrece a sus clientes mayor flexibilidad y control en sus compras.
A medida que continúan desarrollando la tecnología publicitaria, Netflix espera introducir capacidades de pronóstico mejoradas y nueva segmentación, informes, mediciones y conocimientos.
La tecnología publicitaria interna de Netflix se implementará a nivel mundial a lo largo de 2025.
Más capacidades de compra
Después de lanzar la oferta programática en agosto, también habilitaron la compra programática garantizada en EEUU, Brasil, Canadá y México. Estas capacidades se expandirán a Europa en febrero de 2025 y a Australia, Japón y Corea más adelante en el año.
Ahora Netflix puede medir aún más objetivos para campañas programáticas garantizadas, con una variedad de nuevos socios, incluidos Lucid, Cuebiq, NCS, Affinity y más.
