Un nuevo estudio de Juniper Research encontró que el número global de suscripciones de video digital crecerá un 14% en los próximos cinco años, a medida que los mercados emergentes brindan una oportunidad de crecimiento orgánico.
Un nuevo estudio realizado por Juniper Research encontró que el número global de suscripciones de video digital crecerá un 14% en los próximos cinco años; aumentando desde 3.100 millones en 2024.
Este lento crecimiento puede atribuirse a la fatiga de las suscripciones en los mercados desarrollados. La investigación identificó la oportunidad en los mercados emergentes como clave para sostener el crecimiento, pero que esto requeriría inversiones en contenido localizado y asociaciones de telecomunicaciones para que sean efectivas.
Paquetes de suscripción para aliviar la fatiga en los países desarrollados
Los mercados desarrollados están saturados de suscripciones de vídeo digital y la mayoría de los hogares pagan al menos una. Sin embargo, los hogares están experimentando fatiga de suscripción y no están dispuestos a aumentar su presupuesto de streaming para agregar nuevos servicios; obligando a los servicios de transmisión de vídeo a competir por cuota de mercado desplazando las suscripciones existentes.
La investigación encontró que la agrupación de suscripciones es una opción eficaz para aliviar la fatiga de las suscripciones de los consumidores y al mismo tiempo mantener los ingresos. Por ejemplo, Spotify y Hulu ofrecen un paquete con descuento; atraer a los consumidores sensibles al precio y al mismo tiempo ampliar su audiencia.
Las mejoras en la infraestructura facilitan el crecimiento en los mercados emergentes
Debido a la expansión de Internet de alta velocidad y bajo costo, los mercados emergentes representan una importante oportunidad de crecimiento para las plataformas de transmisión de video. Esto se complementa con la creciente asequibilidad de los teléfonos inteligentes y el desarrollo de suscripciones económicas de transmisión de video únicamente para dispositivos móviles; Reducir la barrera financiera de entrada para los consumidores en estas regiones.
Para lograr esto, los servicios de transmisión de video deben asociarse con empresas de telecomunicaciones locales para agrupar sus productos; permitiendo que los servicios de transmisión de video proliferen en países con poblaciones bancarizadas más pequeñas.
