Se trata de una iniciativa con el fin de «generar las condiciones para hacer evolucionar el servicio de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios en el país».
Mediante un comunicado en conjunto, los principales medios de comunicación de México, incluyendo TV Azteca, Televisa, Imagen TV, Havas, IPG Mediabrands, OMG y Publicis Media anunciaron la creación de un Joint Industry Committee en México.
Se trata de una iniciativa con el fin de «generar las condiciones para hacer evolucionar el servicio de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios en el país», según lee el comunicado.
Los grupos denuncian atrasos en los sistemas de medición en los medios, sosteniendo que «su evolución en la última década en Mexico no ha ido a la velocidad que, derivado de las nuevas tecnologías, lo requiere la sociedad y las industrias de medios y anunciantes», explicando que esto sí sucede en otros territorios como «Europa, Estados Unidos y algunos países de Latinoamérica».
«Los medios y agencias que suscribimos el presente comunicado estamos convencidos que debemos de contar con el mejor servicio posible de medición de audiencias expuestas al contenido audiovisual y de anuncios publicitarios en México, tanto lineales como digitales. Asimismo, consideramos que existen oportunidades de mejora en la prestación de estos servicios, para el beneficio de las audiencias, clientes, participantes de la industria, la academia y la sociedad en su conjunto. Por ello, consideramos que es momento de impulsar una serie de desarrollos y de promover un cambio en el esquema actual del servicio para evolucionar a la medición del consumo de contenido multiplataforma».
«Algunos de los principales mercados publicitarios, como el de Reino Unido, Francia, Italia, Canadá, entre otros, han logrado la actualización de sus sistemas de medición mediante Comités Conjuntos de Industria (Joint Industry Committee, “JIC” por sus siglas en inglés) que se usan para definir las bases para la medición de audiencias de consumo de contenido audiovisual. La experiencia de estos países nos sirve como ejemplo para seguir una ruta de innovación exitosa».
Más detalles acerca de la iniciativa se darán a conocer en una fecha posterior.
